Por eso, tras 14 años de historia, Dribbble ha presentado su nuevo logo que viene acompañado también de una nueva paleta de colores y un rediseño completo de la plataforma, que va desde lo estético hasta nuevas funcionalidades para mejorar la experiencia de los usuarios.

«Decidimos que era hora de renovar el diseño de nuestro logotipo para representar mejor la comunidad enérgica y diversa de Dribbble», explican desde la marca. Un cambio realizado por el equipo interno de diseño que llega en «un momento crucial para nosotros, ya que seguimos evolucionando y mejorando nuestra plataforma para satisfacer mejor las necesidades de nuestra comunidad».

La nueva web de Dribbble se organiza en tres grandes secciones: Learn, Showcase and Work (Aprender, Mostrar y Trabajar), que representan las 3 principales funcionalidades que ofrece. En Learn ponen a disposición de los usuarios talleres y programas de formación, Showcase es un escaparate para que los creativos muestren sus trabajos y encuentren inspiración y Work facilita que los responsables de contratación encuentren talento en la plataforma.

Un cambio que creo que tiene mucho sentido y que representa la realidad actual de una marca que ha evolucionado mucho desde que se creó hasta el día de hoy. ¿A vosotros qué os parece?

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Este 2023, Minute Maid sigue la estela de otras marcas como Fanta o 7UP y presenta su primera imagen de marca global que pretende armonizar y dar coherencia a su comunicación a nivel internacional. Aquí va una pequeña muestra:

«Con este cambio, estamos pensando en nuestra marca de forma global -desarrollando un sistema de diseño global flexible centrado en lo que hace única a Minute Maid- y definiendo y evolucionando nuestros activos distintivos para que puedan ser adoptados localmente para conectar con los consumidores de todo el mundo», cuenta Rapha Abreu, vicepresidente mundial de diseño de Coca-Cola Company.

El nuevo logotipo no inventa nada nuevo, sino que toma el anterior como punto de partida, simplificándolo y actualizándolo para hacerlo más limpio y moderno. Este nueva imagen utiliza colores inspirados en la naturaleza y fotos «energéticas» para conseguir «captar la atención al instante y evocar una sensación de disfrute».

Como puedes ver, en general toda esta nueva imagen es veraniega y fresca, todo lo que se podría esperar de una marca de zumos. ¿A ti qué te parece?

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En palabras de Rapha Abreu, vicepresidente global de diseño de The Coca-Cola Company, esta nueva imagen pretende «revitalizar los activos de la marca Fanta y reivindicar el juego como algo que las personas de todas las edades pueden practicar y beneficiarse». Así, en su desarrollo podemos ver colores vibrantes, ilustraciones dinámicas y elementos gráficos que permiten que esta imagen se adapte a diferentes soportes y formatos.

El nuevo logo de Fanta deja de lado el círculo naranja y la hoja verde para ayudar a representar mejor toda la gama de sabores de la marca. Así, en este nuevo diseño se conserva el borde azul y el blanco invertido y la tipografía es la principal protagonista.

Hablando de la tipografía, han tomado como base el tipo de letra anterior de la marca, que creó Colophon Foundy en 2017. Desde Colophon han trabajado con JKR para actualizarla y crear la Fanta Pop, una fuente «atrevida y geométrica» con una «sutil iconicidad que la hace única». Esta fuente se usa para los mensajes principales y la Fanta Pop Condensed, para los secundarios, ofreciendo «un gran contraste sin dejar de ser divertida y flexible».

Uno de los elementos a los que más importancia se le ha dado en este rediseño ha sido a los envases, que han evolucionado para incorporar mejor la nueva (y atrevida) paleta de colores. Así, se han reducido los elementos gráficos que aparecían en las latas y etiquetas para poner más énfasis en el logotipo y las ilustraciones de los sabores.

Sobre las ilustraciones, son obra del ilustrador brasileño Lucas Wakamtsu. Desde JKR explican que lo eligieron por su «estilo único de ilustración», que presenta «colores brillantes y llamativos mezclados con formas exageradas y alegres». Junto a Lucas, también trabajaron con Gretel en el motion graphics, Relative en la imagen de los envases, Tim Marsella en la fotografía de estilo de vida y Martin Wonnacott en la fotografía de producto.

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Aunque esté bañada por el Mediterráneo, Valencia es mucho más que una ciudad de costa. Por eso, se ha evitado construir una imagen colorista, que suele estar ligada al turismo de sol, playa y fiesta y se ha optado por una identidad más seria y monocromática en un tono naranja intenso.

Esta nueva identidad no solo trae una nueva imagen, sino también un nuevo relato. «Llevamos años trabajando en un nuevo relato de ciudad, que pone en valor nuestra identidad, aquello que nos diferencia y que nos hace únicos», cuenta Sandra Gómez, vicealcaldesa y concejala de Desarrollo Urbano de Valencia.

«Valencia ya no es la misma que en 2005, fecha de la antigua marca. En nuestra ciudad el turismo ha evolucionado al ritmo de la demanda de la sociedad, y nos hemos adaptado a las expectativas y exigencias tanto de los turistas como de los residentes valencianos» En ese sentido, explica que «Lavernia&Cienfuegos han captado a la perfección nuestra esencia como destino urbano, auténtico, cosmopolita, vibrante y que no deja de sorprender».

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En este nuevo diseño, la tipografía con serifa da paso a una fuente bold con más peso y el icono del corazón toma el estilo de los emojis que todos utilizamos para comunicarnos en la actualidad. De hecho, la idea es que el corazón pueda sustituirse por otras ilustraciones para hablar de otros aspectos de la ciudad, como la gastronomía, los monumentos y elementos representativos de Nueva York.

Para centralizar toda la actividad y la información de la campaña, han creado la web welovenyc.nyc donde se recogen historias de neoyorquinos y organizaciones que contribuyen a mejorar la ciudad. También hay una galería de pósters sobre Nueva York de artistas de todo el mundo, así que si te animas, puedes mandar tu diseño y optar a formar parte de esta colección.

Sobre los responsables, «We  NYC» ha sido desarrollada por Maryam Banikarim y su equipo de MaryamB en colaboración con las agencias Founders, Grain Group y Graham Clifford.

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Para ello, han colaborado con el estudio Two Times Elliot (Londres) para desarrollar su nueva identidad de marca, que se inspira en los ingredientes naturales de los productos de Kankan y en la forma de sus latas y pretende transmitir una imagen «más elevada y de calidad, acorde con la naturaleza de las materias primas con las que trabajamos».

Eliza Flanagan y Mary McLeod son las creadoras de Kankan, una marca que fundaron con el objetivo de crear un enfoque más sostenible para los recambios de gel de ducha y jabón de manos. Se decidieron por las latas de aluminio porque este envase les ayudaría a diferenciarse de otras marcas, pero también porque es mucho más reciclable que las botellas y las bolsas de plástico que usan otras empresas.

Con el objetivo de mejorar la usabilidad, contaron también con el estudio Morrama para diseñar una solución que permitiera usar el producto directamente en la lata y no hubiera que trasladar el jabón a otro recipiente. Así es como nació su nuevo dosificador reutilizable que se engancha en la parte superior de la lata y se sujeta con una especie de tornillo.

Este dosificador está fabricado principalmente con polipropileno reciclado postconsumo ya que, además de ser un material reciclado, puede volver a reciclarse al final de su vida útil.

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