Como dato, un anuncio de 30 segundos durante la Super Bowl LVI puede costar hasta 7 millones de dólares, una inversión realmente importante que requiere un gran esfuerzo creativo para conseguir el mayor impacto posible. Y aunque pienses que puede que no haya muchas empresas dispuestas a pagar ese dineral, desde septiembre los huecos publicitarios más solicitados estaban ya agotados.

Esta es la segunda Super Bowl que se celebra en plena pandemia pero, a excepción del anuncio de Cue Health, el resto de marcas se ha abstenido de referirse al Covid-19 en sus spots, apostando por el humor o mensajes más emotivos.

Dicho esto, no te hago esperar más y te dejo por aquí una selección con la mejor publicidad de la Super Bowl 2022:

Los mejores anuncios de la Super Bowl 2022

Planet Fitness, «What’s Gotten Into Lindsay?», de AOR Publicis New York y Le Truc

Arrancamos con uno de los anuncios más comentados desde que se dio a conocer que estaría protagonizado por Lindsay Lohan. La franquicia de gimnasios Planet Fitness ha confiado en ella en su primer spot durante la Super Bowl y la cosa les ha salido bastante bien.

Lay’s, «Golden Memories», de Highdive

El dúo cómico de Paul Rudd y Seth Rogen funciona a la perfección en este divertido anuncio en el que un par de amigos recuerdan sus aventuras del pasado en el día de la boda de uno de ellos.

Rocket Mortgage, «Dream House», de Highdive

El mercado inmobiliario está fatal, incluso para Barbie. Anna Kendrik protagoniza este spot en el que la muñeca se compra una casa gracias a la app de Rocket Mortgage.

Amazon, «Mind Reader», de Lucky Generals

¿Y si Alexa pudiera leer nuestras mentes? Ese es el hilo conductor de este spot cuyos protagonistas son Scarlett Johansson y su marido Colin Jost.

Nissan, «Thrill Driver», de TBWA\Chiat\Day New York

Nissan ha reunido a diferentes rostros famosos (Eugene Levy, Brie Larson, Danai Gurira y Dave Bautista) para crear una parodia de una película de acción en la que su vehículo es el eje central de la trama.

Squarespace, «Sally’s Seashells», realizado in-house

Dirigido por el cineasta Edgar Wright y protagonizado por Zendaya, el spot cuenta la historia de un ecommerce de venta de conchas marinas narrado por André ‘3000’ Benjamin.

Irish Spring, «Welcome to Irish Spring», de Ten6

Para su estreno en la Super Bowl, la marca de jabón Irish Spring nos da la bienvenida a un culto que destierra los malos olores. Tan divertido como inquietante.

Uber Eats, «Don’t eats», de Special Group

Si te lo trae Uber Eats, ¿significa que se puede comer? Esa es la pregunta que se hacen en este divertido anuncio en el que podemos ver algunos rostros conocidos como Gwyneth Paltrow, Jennifer Coolidge o Nicholas Braun. El spot ha generado sentimientos encontrados (por eso de que puede animar a comer cosas dañinas) y hasta la Comisión de Seguridad de Productos de Estados Unidos ha twitteado «No comas jabón» en su cuenta oficial.

Toyota Tundra, «The Joneses», de Saatchi & Saatchi

Este anuncio junta a varias personas famosas que se apellidan Jones (Tommy Lee Jones, Leslie Jones y Rashida Jones) e incluso tiene como banda sonora una canción de otro Jones («It’s not unusual» de Tom Jones). El spot da un giro final cuando se les acopla otro famoso cuyo apellido no cuadra del todo con el resto.

Google Pixel 6, «Lizzo in Real Tone», de Gut Miami

El spot de Google Pixel 6 se centra en una de sus funcionalidades de este smartphone, el Real Tone. Esta tecnología permite captar de forma correcta una amplia variedad de tonos de piel y texturas en diferentes condiciones de luz. El anuncio cuenta con la aparición de la artista Lizzo y su canción «If you love me» como banda sonora.

Doritos Flamin’ Hot, «Push It», de Goodby Silverstein & Partners

¿Un perezoso y otros animales de la jungla haciendo beatbox? Para mí es un sí. Detrás de los personajes están las voces de los artistas Megan Thee Stallion y Charlie Puth.

Coinbase, «QR Code», de Accenture Interactive

Posiblemente este es el anuncio que más descolocada ha dejado a la audiencia de la SuperBowl. Inspirado en los salvapantallas minimalistas de los DVD en los que el logo va chocando con las esquinas mientras cambia de color, Coinbase ha presentado únicamente un código QR que, al escanearlo, te lleva a una landing page con una promoción especial.

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Sea como sea, por aquí vamos a recopilar algunas de las campañas (a nivel nacional e internacional) que más han dado que hablar en las últimas semanas. Como cada año hay de todo: desde anuncios más emotivos y sentimentales hasta los que tiran de nostalgia o los que usan el humor para conectar con los consumidores.

Y para ti, ¿cuál es el mejor anuncio navideño de 2021?

Lotería de Navidad: «Cadena de décimos»

Agencia: Contrapunto BBDO (España)

Posten: «When Harry met Santa»

Agencia: Pol (Noruega)

Ruavieja «Quiero verte mejor»

Agencia: Sioux & Cyranos (España)

Ministerio de Consumo: «Huelga de juguetes»

Agencia: MRM (Madrid)

John Lewis & Partners: «Unexpected Guest»

Agencia: Adam&eveDDB (Reino Unido)

Disney: «Nuestro otro padre»

Agencia: Equipo creativo de Disney + Flux Animation Studios (Nueva Zelanda)

Apple: «Saving Simon»

Agencia: TBWA\Media Arts Lab (EE.UU.)

Toys «R» Us: «Crecemos jugando»

Agencia: PS21 (España)

LEGO: «Rebuild the world»

Agencia: The LEGO Agency (Dinamarca)

El Corte Inglés: «Los niños son elfos»

Agencia: Sra. Rushmore (España)

McDonald’s: «Imaginary Iggy»

Agencia: Leo Burnett

Coca-Cola: «#ComparteLaMagia»

Agencia: DentsuMB (Reino Unido)

Aldi: «Alianza por la Libre Diversión Infantil»

Agencia: DDB España

Amazon: «Una amistad inesperada»

Agencia: CYW (España)

Macy’s: «Tiptoe and the flying machine»

Agencia: BBDO New York (EE.UU.)

Aldi (UK): «A Christmas Carrot»

Agencia: McCann UK (Reino Unido)

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No obstante, este año esperábamos este momento con más intriga todavía, sin saber muy bien qué iban a hacer estas grandes compañías. ¿Gastarían un gran presupuesto para la producción o serían más cautelosos con el gasto a causa de la COVID-19? ¿Tratarían directamente el tema de la pandemia en sus anuncios o contarían una historia completamente alejada de la realidad que estamos viviendo? ¿Y qué pasa con otros temas como el cambio climático?

Por aquí vamos a recopilar algunas de las campañas (a nivel nacional e internacional) que más han dado que hablar en las últimas semanas. Como cada año hay de todo: desde anuncios más emotivos y sentimentales hasta los que tiran de nostalgia o los que usan el humor para conectar con los consumidores.

Y para ti, ¿cuál ha sido el mejor anuncio navideño de 2020?

Lotería de Navidad: «Compartir como nunca»

Contrapunto BBDO firma la campaña de la Lotería de Navidad de este año que lleva como lema «Compartir como siempre. Compartir como nunca». En ella, hacen una retrospectiva a la tradición un décimo entre familiares, amigos y otra gente cercana a lo largo de los años hasta llegar a este 2020.

Disney: «From our family to yours»

Disney nos trae un emotivo anuncio animado que cuenta la historia de una nieta, su abuela y un peluche de Mickey Mouse. Una pieza desarrollada de forma interna por la compañía y que ha sido animada por Flux.

Amazon: «The show must go on»

Amazon ha optado por contar una historia que transcurre en plena pandemia: na bailarina ve como se cancela el estreno de su obra y decide hacer un pase especial para sus vecinos. Un spot obra de la agencia Lucky Generals y protagonizado por Taïs Vinolo, una bailarina francesa residente en Nueva York.

Ruavieja: «Tenemos que vernos más»

«Podemos pensar en todo lo que no nos vemos, o aprovechar todo lo que nos vamos a ver» es el mensaje que Ruavieja lanza en su anuncio navideño de este año. Un spot creado, una vez más, por Leo Burnett.

John Lewis: «Give a little love»

Este año, en lugar de contar una única historia, John Lewis ha decidido crear una cadena de animaciones realizadas por diferentes artistas, cada uno con su propio estilo, bajo un tema común: la importancia de compartir la bondad y el amor. Un spot creado por la agencia adam&eveDDB.

LEGO: «And I think to myself…»

La famosa marca danesa ha tomado como banda sonora la conocida canción «What a wonderful world» para su anuncio navideño. La pieza es una celebración de la creatividad de los más pequeños y muestra a diferentes familias que juegan juntas mientras los niños crean alocadas historias. En cuanto a los responsables, la campaña ha sido creada por la agencia interna del Grupo LEGO.

Campofrio: «D.E.V. Disfrute En Vida»

Campofrío vuelve a apostar por el humor en este spot que pretende ser una oda a la vida y un llamamiento a vivir el presente desde la visión de un peculiar personaje: la muerte. Un spot que viene firmado por la agencia McCann Worldgroup y que ha sido dirigido por Paco Plaza y Daniel Sánchez Arévalo. 

El Corte Inglés: «La Canción de los Elfos»

El anuncio de este año de El Corte Inglés transcurre (literalmente) en el interior de un cuento de Navidad. La marca vuelve a apostar por la pegadiza canción que tan buenos resultados les ha traído en los dos años anteriores en un spot creado por la agencia Sra. Rushmore

Coca-Cola: «Esta Navidad, el mejor regalo eres tú»

Wieden + Kennedy firman este potente spot que cuenta el increíble viaje de un padre para entregar la carta de su hija a Papá Noel.

Larios: «¿Y por qué no lo haces?»

«Empecemos una vida con otro ritmo» es el lema de la campaña que Larios ha lanzado para despedir este 2020. Un año complicado que la marca quiere terminar con una mirada optimista, animando a hacer realidad el deseo de tener una vida un poco más calmada.

Microsoft: «Find your joy»

El spot navideño de Microsoft viene protagonizado por Rufus, un perro que se encuentra muy aburrido durante la cuarentena mientras el resto de habitantes de la casa no apartan la vista de sus pantallas. McCann New York firman esta creatividad.

Tim Hortons: «Snowpeople»

«Todos estamos hechos de la misma nieve» es el mensaje de tolerancia que la marca canadiense Tim Hortons lanza en su spot navideño. Un anuncio creado por la agencia Gut y dirigido por Goh Iromoto.

Aldi: «Kevin The Carrot»

El personaje de la zanahoria Kevin vuelve este año en el spot navideño de Aldi. Un entretenido spot en el que el vegetal trata de volver con su familia pasando unas cuantas aventuras acompañado de un nuevo amigo: un simpático erizo. La agencia responsable de la pieza es McCann.

Pescanova: «Otro año más»

Pescanova rescata la famosa canción «Un año más» de Mecano como hilo conductor de su campaña de Navidad. Un spot creado por la agencia LOLA MullenLowe y que cuenta con el puerto de O Grove como principal escenario.

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Eso sí, antes de poder anunciarse en la Super Bowl hay que pasar por caja y la cosa no sale muy barata. Según The Hollywood Reporter, una inserción de 30 segundos durante uno de los descansos cuesta 5,6 millones de dólares. Un precio que no está a la altura de muchas marcas. No obstante, este año hemos podido ver tanto anunciantes que repiten año tras año como Coca-Cola, Budweiser, Google o SquareSpace hasta otros que vuelven al evento tras años sin anunciarse, como es el caso de Cheetos, a la que hemos podido volver a ver tras 11 ediciones sin aparecer.

Por aquí, recopilo mis anuncios favoritos de la Super Bowl 2020. ¿Cuáles son los vuestros?

Budweiser, «Typical American»

Tide, «#Laundry Later»

Cheetos, «Can’t touch this»

Hyundai, «Smaht Pahk»

Olay, «#MAKESPACEFORWOMEN»

Google, «Loretta»

Doritos, «The cool ranch»

Mountain Dew, «As good as the original»

Jeep «Groundhog Day»

Microsoft, «Be the one»

Pringles, «Rick and Morty»

Wallmart «Famous visitors»

Quibi, «Bank Heist»

Snickers «#Snickersfixtheworld»

Coca-Cola Energy, «Show up»

Squarespace, «Winona in Winona»

Avocados from Mexico, «The Avocados from Mexico Shopping Network»

Planters, «Tribute»

SodaStream «SodaStream discovers water on Mars»

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Amistad, familia, ilusión y felicidad son los elementos comunes que podemos ver en la mayoría de estos spots, en los que las empresas cuentan diferentes historias para acercarse a los consumidores en una de las épocas de mayor ventas del año.

Por aquí voy a recoger los anuncios que más me han gustado e iré actualizando la lista a medida que vayan apareciendo anuncios nuevos. Que conste que no están puestos en ningún orden en concreto, simplemente es un post recopilatorio con las mejores campañas navideñas de este año.

John Lewis & Partners: #EltonJohnLewis

Arrancamos con uno de los anuncios navideños más esperados en todo el mundo. John Lewis siempre sabe cómo contar historias que nos toquen la fibra y este año ha decidido hacer un homenaje a un grande de la música: Elton John. El anuncio, creado por adam&eveDDB muestra cómo un regalo puede cambiarte la vida.

Apple: Share your gifts

Uno de mis anuncios preferidos de este año, tanto por la historia que cuenta como por la ejecución (te recomiendo que veas también el making of, es una pasada). Realizado por TBWA\Media Art Labs, este spot cuenta cómo una chica ilustradora que no se atrevía a compartir su creatividad con el mundo, consigue abrirse y mostrar su arte al resto de la gente gracias a su perro.

Loterías y Apuestas del Estado: 22 otra vez

El día del sorteo de Navidad se repite una y otra vez en el anuncio más esperado de la Navidad en España. Con un claro guiño a la película «Atrapado en el tiempo», Contrapunto BBDO ha conseguido crear una bonita historia bajo el lema que la marca lleva utilizando desde hace años, «El mejor premio es compartirlo».

Sainsbury’s: The big night

El anuncio de la cadena de supermercados de Reino Unido se centra este año en una espectacular actuación escolar navideña. El spot no ha estado exento de polémica, pues un personaje se ha llevado todo el protagonismo: el niño disfrazado de enchufe. Muchas personas se han quejado de que los niños podrían imitar su comportamiento en los enchufes de su casa y han pedido la modificación de la pieza. Sea como sea, desde Wieden + Kennedy Londres han creado una pieza tan adorable como épica.

Erste Bank und Sparkasse: #BelieveInChristmas

Uno de los bancos más importantes de Austria ha lanzado este adorable anuncio de animación que cuenta la historia de un erizo que no puede hacer amigos porque todos acaban pinchándose con él. Obra de Jung Von Matt, la campaña se verá en países como Croacia, Rumanía, Hungría o Serbia.

Ruavieja: Tenemos que vernos más

No soy muy fan de este anuncio, pero evidentemente tenía que estar en esta lista porque ha tenido una gran acogida entre la gente (con más de 11 millones de visualizaciones en Youtube). La agencia Leo Burnett ha creado una herramienta que permite saber, a través de datos del Instituto Nacional de Estadística, cuánto tiempo nos queda con pasar con los nuestros.

IKEA: Familiarizados

Al igual que Ruavieja, IKEA arremete contra la tecnología y la acusa de ser un obstáculo que se interpone entre nuestros seres queridos y nosotros. En este caso, la marca sueca ha creado un concurso de familias en el que «demuestran» que sabemos mucho de la gente que seguimos en redes, pero muy poco de nuestra familia. Las agencias detrás de este trabajo son McCann y MRM/McCann.

Comité Internacional de la Cruz Roja: The only gift Santa can’t deliver

Posiblemente este sea el spot navideño que más me ha impactado este año. Y es que mientras nosotros podemos celebrar la navidad felizmente, hay partes del mundo en las que los conflictos bélicos, las catástrofes naturales o las migraciones impiden que familias pasen estas fiestas juntas. De eso mismo va esta campaña creada por Adam & eve/DDB y que lleva por título «El único regalo que Santa no puede entregar».

H&M: Hotel Mauritz

La campaña navideña de H&M viene dividida en 6 entregas y está protagonizada por la divertida Aubrey Plaza (conocida por su papel en Parks & Recreation). La acción tiene lugar en el Hotel Mauritz, un hotel ubicado en mitad de la montaña en el que Aubrey vivirá situaciones tan cómicas como extrañas. De momento, hay disponibles 4 entregas, las 2 restantes se lanzarán próximamente hasta el 23 diciembre. Por cierto, la agencia detrás de esta campaña en Adam&Eve/DDB.

Famosa: #JuegaConEllos

Famosa recupera su famoso villancico para lanzar un importante mensaje: que los mayores necesitamos jugar tanto como los niños. La campaña viene firmada por la agencia SantaMarta & Astorga.

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En este post vamos a recopilar los mejores anuncios que hemos podido ver este verano. Algunos nos alejan de la tecnología, otros nos acercan a ella, nos regalan colchonetas molonas o nos enseñan a aprovechar los alimentos típicos de estas fechas.

Os los dejamos aquí abajo sin seguir ningún orden especial ¡A seguir gozando del verano!

Estrella Damm: “Álex y Julia”

Una campaña que trata la bonita historia de un hombre y una mujer que aman la música. Álex  y Julia viven de tocar versiones por distintos escenarios de Formentera. Pero, lo que realmente les gustaría es componer sus propias canciones. Ambos saben que tienen algo que les hace únicos, y para encontrarlo, buscarán la inspiración en el típico ambiente mediterráneo y acompañados, por supuesto, de la mejor cerveza. El corto, que dura unos diez minutos, ha sido dirigido por Dani de la Torre y Oriol Villar.

Campofrío Snack’in: «Clásicos actualizados»

El verano no es todo playas y grandes ciudades. Los pueblos también son famosos en estas fechas por sus fiestas, su tranquilidad, su gente cercana, la vida tradicional… Pero este año, Campofrío ha querido dar un toque actual a lo clásico en su campaña veraniega. Con la ayuda de la agencia McCann Worldgroup España, han creado «Clásicos actualizados», un proyecto en el que lo más rústico y rural se convierte en lo más moderno del momento. Un Botijo Bluetooth que reproduce música, unas Alpargatas Cloud con las que puedes guardar fotos y canciones o una boina con Wi-Fi que capta la señal 4G son los inventos creados para defender esta idea. El objetivo de la campaña es dar a conocer Snack’In, una gama de embutidos tradicionales con una nueva presentación que permite consumirlos de una forma diferente gracias a un packaging y un diseño actual.

Movistar: «Parrots»

La agencia de publicidad McCann ha creado esta campaña para dar a conocer Aura, el asistente virtual de Movistar que permite controlar y gestionar todos los servicios con nuestra voz de una forma natural y sencilla. La presentación del proyecto es llamativa y notoria ya que enfatiza la facilidad de uso del asistente, utilizando como protagonistas a loros en lugar de personas.

Lotería de navidad: «Souvenir»

En pleno verano y a falta aún de 5 meses para la época navideña, la agencia creativa Leo Burnett ya está creando expectación para el Sorteo Extraordinario de Navidad. Para esta campaña, se ha inspirado en un elemento habitual de las vacaciones, el souvenir. Y como no, el famoso «gordo de la lotería» está representado por el objeto más utilizado: el abanico con puntilla y estampado folclórico, que nos ayuda a aguantar el calor de estas fechas. Una idea creativa y divertido que complementa los aspectos y detalles representativos de la Lotería de Navidad con los recordatorios vacacionales más famosos de nuestras casas.

Huawei: «Una promoción cogida con pinzas»

En verano resoplamos por todo. Y que mejor que utilizar estos «resoples» para hinchar una colchoneta molona y petarlo en cualquier piscina o playa. Huawei está regalando a sus clientes una langosta hinchable por comprar cualquier «smartphone» de la marca durante los meses de julio y agosto. Sin duda se trata de «una promoción cogida por pinzas», lema que la agencia  M&S Saatchi ha escogido como eslogan de la campaña. En total, se ha desarrollado un videoclip (con canción inédita incluída) y otras cuatro piezas de contenido digital donde el crustáceo es el protagonista.

Coca-Cola: «Mural»

Contra el calor, una buena bebida fresquita siempre viene bien. Y más si es una Coca-Cola. Esta campaña de verano ha sido creada por la agencia estadounidense Wieden & Kennedy Portland pero se ha distribuido en muchos países, entre ellos España. En ella, unos murales cobran vida en las paredes de la ciudad para demostrar lo bueno que es una Coca-Cola para sobrellevar las altas temperaturas veraniegas. Al ver a la gente disfrutar de esta bebida, los graffitis se las ingenian para poder conseguirlas saltando de edificio en edificio.

San Miguel: «Cerve-ceros»

Si eres una persona a la que le gusta un estilo de vida libre, cuidarse y saber lo que come, eres un cerve-cero. Ese es el concepto que la agencia Lola MullenLowe ha creado para la marca de cervezas San Miguel. En la campaña, se publicita la cerveza 0,0 como una cerveza ligera y fresca, destinada a personas con actitud positiva que buscan lo mejor para ellos mismos. Una idea creativa que juega tanto con el nombre de la marca, como con el apodo a la gente que bebe este producto y sus gustos.

Aquarius: «Aquarius más fresco que nunca»

Si eres de los que piensa que el verano está para disfrutarlo y alejarse de la tecnología que nos rodea, esta campaña te gustará. Aquarius con la ayuda de  McCann y MRM//McCann, han lanzado «Aquarius, más fresco que nunca», un proyecto que nos invita a dejar de postear todo lo que hacemos durante las vacaciones y disfrutar más del «mundo real». En el anuncio vienen a decirnos que debemos dejar de utilizar esta almohadilla # y cambiarla por una de verdad.

Fini Golosinas: «#yhoytehasdivertido»

¿Que sería el verano sin esa canción de anuncio que no dejas de tatarear a todas horas? Pues la del anuncio de Fini Golosinas es la que más se me ha pegado este año. Bajo el lema «Y hoy, ¿te has divertido?», esta campaña nos dice que tenemos que aprender a disfrutar a través de las pequeñas cosas. Un mensaje a favor de la diversión, en el que las golosinas más simbólicas se acercan a un público más adulto, para dejar de considerarse un producto infantil. El proyecto ha sido creado por la agencia Microbio.

Orange España: “Me gusta” no es lo mismo que “me gustas”

Qué bonitas son las historias de amor veraniegas. Aunque, bueno, puede haber un problema si alguno de los dos se ha montado una película. Esta campaña se centra en la importancia que tienen los «me gusta» o «like» en las redes sociales para los jóvenes (y los que no lo son tanto). Orange España y la agencia Comunica+A son los responsables de la iniciativa #PorUnUsoLoveDeLaTecnología, que tiene el objetivo de fomentar un uso responsable de la tecnología tanto en los jóvenes como en las familias.

Bruñó: «La Melonería»

Esta campaña me ha llamado la atención sobre todo por lo peculiar del producto y la solución encontrada por la agencia. Y es que la marca de frutas Bruñó nos ha dado a conocer «La Melonería», un espacio dedicado para aprender y entender los melones gracias al gran cocinero Rodrigo de la Calle. Mediante un proceso creativo y de experimentación, Rodrigo nos enseña siete recetas únicas para que la gente pueda disfrutar el melón como nunca se había hecho. Una propuesta diferente creada por la agencia Kids, que juega con una de los alimentos estrella del verano.

Danone: «Free»

La agencia S,C,P,F ha sido la encargada de desarrollar este proyecto con mucho ritmo para Danone. Gracias a una canción compuesta por Brisa Fenoy (una artista que cada vez es más conocida entre el público millenial), la marca lanza un mensaje reivindicativo de igualdad y libertad. Bajo el lema «El futuro es free», la campaña va destinada a dar a conocer el nuevo producto triple 0%, una gama libre de azúcares añadidos, grasas y edulcorantes artificiales.

ONCE: «Veranonce»

El verano es muy bonito, pero estaría mejor con 20 millones en el bolsillo, ¿verdad?. Esta campaña de TBWA España para ONCE se adueña de todos los clásicos de esta época del año con un sencillo (pero creativo) juego de palabras como «VeranONCE», «brONCEado», «romONCE de verano» o «amigONCES». El anuncio ha sido creado para promocionar el extra de verano que tendrá lugar el 15 de agosto.

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