En una industria de tabletas con forma rectangular, Toblerone supo destacar en el sector del chocolate gracias a su peculiar silueta triangular hace 114 años. Ahora, la marca ha decidido renovar su imagen, tomando por bandera el concepto de triángulo.
Aunque a primera vista parece que el cambio no es gran cosa, a medida que vas adentrándote en todo el desarrollo gráfico que ha trabajado la agencia de diseño Bulletproof la cosa se vuelve un poco más emocionante. Vamos a verlo.
Para desarrollar el logotipo, han mirado hacia el origen de la marca y han tomado como punto de partida el logo que Toblerone tenía en 1908. En este sentido, se conservan las letras en mayúscula y en color rojo con un contorno dorado. No obstante, se ha trabajado una paleta de colores complementarios que funcionan a la perfección en diferentes aplicaciones como packagings, publicidad o página web.
Según cuentan desde Bulletproof, esta nueva identidad se inspira en los archivos de Toblerone. El nuevo diseño incopora algunas peculiaridades del logotipo como su «O» descentrada. Además, también han desarrollado una nueva tipografía inspirada en la firma original del Sr Tobler como una forma de traer el presente las raíces de la marca.
Este nuevo diseño trae también un nuevo posicionamiento para Toblerone que se resume en el eslogan «sé más triángulo». De este modo, la compañía abraza aquel atributo más significativo que lo diferencia de la competencia
Por cierto, si te preguntas si la marca sigue escondiendo al oso en la montaña del logotipo, la respuesta es: sí. Un guiño así no podía quedarse fuera de una marca tan icónica.
