“Dicen que en Cataluña hay demasiados peajes y pocos IKEA, por eso hemos abierto un nuevo IKEA en Sabadell y hemos inventado un nuevo tipo de peaje”. Así presentan el nuevo centro que el gigante sueco de los muebles ha abierto en Sabadell. Para promocionar su apertura, los chicos de La Despensa han creado los PEÅJËN, “peajes a la sueca” en los que cuando pasas por ellos, en vez de cobrarte, te pagan en vales descuento para gastártelos en IKEA. Una idea brutal a partir de un insight (“en Cataluña hay muchos peajes”) que nunca jamás hubiéramos relacionado con los muebles.
IKEA crea el primer peaje en el que en vez de cobrarte, te pagan por pasar por él
