Gran idea de Ogilvy & Mather’s para Scrabble que ofrece una utilidad al usuario y, además, le hace interactuar con la marca. Siempre que queremos conectarnos a una red wifi, ésta nos pide una contraseña que puede ser más o menos difícil, pero… ¿por qué no hacer este proceso más divertido y convertirlo en un juego?
Así, Scrabble instaló varios puntos de wifi en Paris en los que, para conectarse, los usuarios tenían que construir una palabra con las letras que les daba la aplicación, al más puro estilo del popular juego de mesa. Cuantos más puntos hicieran con la palabra, más minutos tenían para navegar gratis con su smartphone. Así de sencillo.
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