En los últimos años ha habido una tendencia a reducir la longitud de los copys en los anuncios gráficos hasta reducirlos a una única línea (o, en ocasiones, ni si quiera eso). Pero todavía se pueden hacer buenos anuncios con textos largos y este de Heinz sirve como prueba de ello.
Esta pieza gráfica se insertó a todo color en la contraportada de The Guardian como parte de la campaña de presentación de la primera salsa para pasta Heinz. Este lanzamiento se ha producido 150 años después de los inicios de la conocida marca y por eso el anuncio pide disculpas al público británico y al fundador de Heinz, Henry Heinz, por no haber creado esta salsa hasta ahora.
El copy explica cómo Heinz ha creado «probablemente la mejor salsa para pasta que jamás hayas probado», prometiendo que la espera ha merecido la pena «porque nada tan ridículamente bueno ha llegado tan ridículamente tarde».
