«Compartir como nunca», el anuncio de la Lotería de Navidad 2020

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Como todos los años por estas fechas toca descubrir uno de los anuncios más esperados del año, el de la Lotería de Navidad. Firmada por Contrapunto BBDO (este es su tercer año consecutivo), la campaña lleva por lema «Compartir como siempre. Compartir como nunca» y cuenta con dos spots que hacen una retrospectiva histórica a la tradición de regalar un décimo entre familiares, amigos y otra gente cercana.

Bajo el concepto que Loterías y Apuestas del Estado estrenó hace unos años, «El sorteo que nos une», los dos anuncios muestran diferentes historias personales a lo largo de los años que llegan hasta el contexto actual de la pandemia de la COVID-19. Como no quiero hacer spoilers, te dejo por aquí con los dos spots, «Vecinas», que se presentó ayer, y «Hermanos», que verá la luz en las próximas semanas, y luego seguimos hablando.


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Contrapunto BBDO tenía un gran reto este 2020 con la situación tan complicada que estamos viviendo. Pero han sabido encontrar un concepto con el que muchos nos podemos sentir identificados sin caer en algo demasiado «sensiblero» o lacrimógeno. ¿Es emotivo? ¿Es emocionante? Pues sí, pero en su justa medida.

Jesús Huerta, presidente de Loterías y Apuestas del Estado explicó ayer que la idea de la campaña era «centrarse en una retrospectiva histórica, visualizar cómo a lo largo de décadas del último siglo, en momentos incluso muy cotidianos, el décimo de Navidad ha estado unido a lo más característico de la sociedad española». También añadió que «los valores de la sociedad española son los de la Lotería de Navidad. Uno de ellos, la solidaridad, cobra especial relevancia este año por la situación que estamos viviendo», y en eso justo es en lo que se basa la campaña.

Además de los spots, también se han presentado las gráficas que forman parte de la campaña y que muestran a algunos de los protagonistas de los dos anuncios. Te las dejo por aquí para que puedas echarles un vistazo.


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