"Amigos de verdad", la campaña con la que Snapchat quiere diferenciarse de Instagram

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Si justo ayer os hablaba de esta campaña de Twitter en la que se “burlaba” de otras redes sociales como Facebook o Linkedin, hoy toca hablar de esta otra campaña de Snapchat que va por el mismo camino. Y es que la app de mensajería efímera quiere diferenciarse de Instagram y lo hace lanzando un potente mensaje: a tus amigos de verdad los tienes en Snapchat.

Desarrollada por el equipo creativo interno de la compañía, esta campaña quiere poner en valor a las personas “que te quieren tal y como eres”. Evidentemente, este es un ataque a su principal competidor, Instagram, quien ha copiado multitud de funcionalidades de esta plataforma como las Stories o los filtros para la cámara. Y es que el concepto de “amigos de verdad” se presenta como una contraposición al “postureo” que existe en Instagram, en el que intentamos proyectar una vida perfecta en lugar de ser espontáneos como lo seríamos con nuestra gente más cercana.


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Esta es la primera campaña global que Snapchat lanza en toda su historia y se lanzó ayer, coincidiendo con el Día Mundial de la Amistad. Para crear este trabajo, desde la aplicación entrevistaron a 313 parejas de amigos usuarios de Snapchat de 12 países diferentes. Finalmente, solo 37 fueron elegidos para realizar los anuncios.

No obstante, antes del lanzamiento, la marca realizó una campaña teaser con diferentes vallas publicitarias y publicaciones en los perfiles de diferentes usuarios de Instagram con frases sobre la amistad. Esta última acción consiguió mucha repercusión en Estados Unidos y supuso un troleo en toda regla de Snapchat hacia su competidor.


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