¿Imaginas ir por la calle y encontrarte una valla publicitaria con tu nombre? Eso mismo es lo que les ha pasado a los directores creativos de las agencias más importantes de Nueva York. Todo es obra de Musicbed, una empresa de licencias musicales de Texas que tiene a las agencias como principal cliente para poner banda sonora a sus anuncios.
En Musicbed tenían claro cuál era su público objetivo y fueron a por ello. Así, crearon diferentes anuncios con los nombres y apellidos de los creativos y los emplazaron en soportes de exterior cerca de las sedes de sus agencias. Así, se aseguraban que les llegara el mensaje, bien porque lo vieran ellos mismos o por el chivatazo de sus compañeros.
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Los copys son los grandes protagonistas de las piezas de esta campaña. “No leas esto si no eres Gerry Graf, esto es solo para él” o “Seth Jacobs, esperamos que no estés de vacaciones. Hemos gastado mucho dinero en esto” son algunos de los mensajes que se pueden leer en los mupis, pósters y vallas creados por Musicbed. Anuncios que van directamente dirigidos a creativos de grandes agencias como Grey, Wieden + Kennedy, 360i o 72andSunny.
La estrategia de la campaña me parece bastante inteligente. Por un lado, se aseguran llegar a los creativos de las principales agencias de Nueva York, que suelen estar muy ocupados como para atender un email o una reunión. Y por otro lado, dada la originalidad de la acción, también consiguen llegar al resto de la industria publicitaria a través de los medios de comunicación especializados y redes sociales.
¿A a ti que te parece esta campaña?
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