En plena fiebre por la IA y la sobrecarga digital, Polaroid ha venido a recordarnos que hay vida más allá del móvil. Y lo hace con una campaña que trae una declaración de intenciones bastante directa: necesitamos menos scroll y más momentos con los pies en la tierra.
La campaña, desarrollada internamente por el Polaroid Creative Studio, sirve como carta de presentación para su nuevo modelo Polaroid Flip. Y viene con unos copys muy bien trabajados que van directos a donde más nos duele. “No one on their deathbed ever said: I wish I’d spent more time on my phone” (Nadie en su lecho de muerte dijo jamás: ojalá hubiera pasado más tiempo con el móvil), dice uno de ellos. «A.I. can’t generate sand between your toes» (La IA no puede generar arena entre los dedos de tus pies) podemos leer en otro de los anuncios
La creatividades están protagonizadas por fotografías analógicas realizadas por diferentes fotógrafos de todo el mundo e incluyen estos titulares escritos a mano para reforzar ese aire analógico que busca la marca.
Además de las piezas gráficas, la campaña incluye otras acciones pensadas para reforzar su mensaje. Como los walking tours sin móviles que han organizado en París, Tokio o Londres, donde los participantes guardan sus teléfonos y exploran la ciudad cámara en mano. Al final del paseo, incluso pueden enviar una de sus fotos como postal.
Y ojo a dónde han colocado la campaña: Apple Stores, oficinas de Google, aeropuertos, centros de ciudades… Lugares donde el mensaje hace más ruido por contraste. Porque claro, ver un cartel de “Live more, scroll less” justo al lado de una tienda de tecnología tiene su gracia.
Con esta campaña, Polaroid lanza un guiño directo a toda una generación que busca desconectar sin tener que irse a vivir a una cabaña. Que quiere experiencias de verdad, aunque sea solo durante un paseo por el barrio o una tarde de verano. Y lo hace sin competir contra el smartphone, sino abrazando con orgullo sus “limitaciones” como una virtud. Porque al final, lo que cuenta no es cuántas fotos haces… sino cuáles recuerdas.
