“What’s the story, horse?” es una expresión típica irlandesa para preguntar “¿Cómo estás?”. Y resulta que también el origen del nombre de Story Horse, una cafetería de Tulum (México) fundado por una pareja de Irlanda y México. Un punto de partida perfecto para construir un espacio donde compartir historias, charlas y risas en torno a una taza de café. Y viene con un universo gráfico lleno de humor, color y personajes adictos a la cafeína.
La identidad, firmada por el diseñador Andrés Higueros, busca romper con la estética genérica que solemos encontrarnos en el mundo del café. Nada de iconos de granos de café ni colores tierra: aquí el concepto lo marca un caballo adicto al café (literalmente), que protagoniza la gráfica en situaciones tan locas como bañarse en una taza o quedarse atascado en una tetera. Un personaje trazado a mano, con un estilo doodle muy expresivo, que transmite cercanía y diversión desde el primer vistazo.
La marca se completa con un wordmark también dibujado a mano, una paleta vibrante y la tipografía GT Maru de Grilli Type. Pero uno de los elementos más interesantes del sistema visual es cómo han resuelto el packaging: en lugar de imprimir bolsas personalizadas, optaron por un sistema de stickers que reduce costes y da flexibilidad para ir cambiando las ilustraciones. Así, cada bolsa, taza o producto puede tener su propio diseño sin complicarse la vida en producción.
Una identidad que apuesta por lo lúdico, que no se toma demasiado en serio, y que demuestra cómo una buena historia —y un caballo a tope de cafeína— pueden construir una identidad tan memorable como divertida.
