El tercer sábado de junio se celebra el Día del Padre en muchos países y LEGO ha lanzado una campaña para evitar que más papás reciban corbatas, camisas o colonias que acaban acumulando polvo en el armario como regalo. ¿La alternativa? Regalar algo mucho más valioso: construir momentos juntos.
La campaña, titulada «Build It With Him» («Construye con él»), ha sido desarrollada por Publicis Middle East y MSL, y está dirigida a las familias de Emiratos Árabes Unidos. El punto de partida es una idea simple pero poderosa: a los padres no les hace tanta ilusión un regalo comprado como pasar tiempo de verdad con sus hijos.
Así que, en lugar de otra taza de “Superpapá”, LEGO propone recrear esos objetos clásicos… pero hechos con piezas. Una taza de LEGO, una colonia de LEGO, hasta una cartera de LEGO. Porque lo importante no es el objeto, sino el momento de construirlo juntos.
La idea de la campaña surge de un estudio de YouGov para la marca, que reveló que el 75 % de los padres en EAU reciben el mismo regalo todos los años (camisetas, tazas, carteras…), y muchos confesaron que preferirían algo más personal y compartido. Por eso, la campaña se centra en lo que realmente importa: pasar tiempo de calidad, risas y una excusa perfecta para desconectar del móvil y conectar con los peques. Además, encaja con el deseo de muchas madres (que suelen ser quienes compran el regalo) de dar algo con más significado.
Y es que si algo hace bien LEGO es recordarnos que jugar no tiene edad. Y con esta campaña han vuelto a dar en el clavo.
