[En colaboración con Huakai]
No es la primera vez que hablo de Huakai por aquí. Y no es casualidad. Su publi siempre acaba sorprendiéndome y llevan ya un tiempo construyendo una personalidad muy reconocible: con humor, sin filtros y con un tono divertido que conecta de lleno con su comunidad. Ahora, vuelven a las calles con una nueva campaña exterior justo en el momento en el que muchos estamos planeando las vacaciones de verano. Porque mayo es ese mes en el que te haces el fuerte… pero acabas buscando vuelos. Y ellos lo saben.
El punto de partida es claro: despertar las ganas de viajar hablando a un público joven en su propio idioma. Así, han creado una campaña cargada de humor, dobles sentidos y rimas inesperadas. Mensajes que no solo invitan a viajar sino que buscan sacar una sonrisa a quien se los cruza por la calle.
La acción se despliega en diferentes soportes de exterior en las calles de varias ciudades españolas: Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla y Málaga. Hay wild posting en las calles; carteles en el metro de Madrid; perching y pegatinas en bicis y patinetes públicos… Se trata de una campaña multicanal, pero sin perder el tono de guerrilla.
Entre los pósters de exterior destacan frases como “Donde caben dos, Cabo Verde”, “El que vale, Bali” o “Te vamos a poner mirando a… Cuba, Colombia, Costa Rica”. Todo con ese estilo provocador e irreverente que ya es marca de la casa.
Pero lo que más me mola de toda la campaña es lo que están haciendo en el metro de Madrid, donde han adaptado los mensajes a cada parada: “¿Sabes qué rima con Goya? Camboya” (en la parada de Goya), “Tu ex se va Colombia, y tú callao” (Callao), “Que le den por Cuzco a tus amigos” (Cuzco), o “En Alonso Cano, agárrame la… maleta de mano”. Creatividad y humor aplicados al contexto que hacen que los mensajes funcionen mucho mejor.
También han llenado bicis y patinetes públicos con mensajes como “Con esta bici no vas a ir muy lejos. Con Huakai sí” o “Si tu último viaje fue un patinazo, cambia a Huakai”. Una forma muy bien pensada de llegar a una audiencia joven, que se mueve por la ciudad con estos medios de transporte.
Si todavía no la conoces, Huakai es una agencia especializada en viajes en grupo, con rutas por destinos exóticos (de Camboya a Cabo Verde). Los grupos son pequeños (de 8 a 16 personas), los itinerarios están organizados por coordinadores y la clave está en compartir la experiencia con gente nueva. Porque, como ellos mismos dicen, “no vendemos viajes, creamos grupos de amigos que aún no se conocen”.
Y justo eso es lo que consigue esta campaña: hablarle a su comunidad con un tono cercano, divertido y 100 % reconocible. Una acción muy bien planteada, que adapta el mensaje a cada soporte y lo convierte en algo mucho más efectivo… y más creativo.
