En un mar de envases oscuros, nombres estridentes y estética “hipermasculina”, Miles apuesta por todo lo contrario: claridad, color y cercanía. Esta nueva marca de desodorantes, pensada específicamente para chicos adolescentes, nos trae una identidad visual que huye de los clichés y se acerca a su público de una forma diferente a la que lo hacen otras empresas de su sector.
La marca, que empezó a venderse en las tiendas de Target en 2023, ha sido diseñada desde cero para hablarle a un público muy específico: adolescentes… y sus padres. Porque sí, el producto lo usan ellos, pero quien paga suele ser quien todavía los lleva al dentista. El reto al que se enfrentaban era destacar en una sección repleta de sprays negros con nombres como «Steel Fire», «Ice Warror» o «Power Thunder».
La solución: una identidad vibrante, con una paleta de color bien llamativa, ilustraciones abstractas inspiradas en los aromas y una tipografía totalmente reconocible. El diseño transmite autoestima sin ponerse intenso, y consigue conectar sin gritar. Un equilibrio muy bien afinado.
Un proyecto que demuestra que, incluso en categorías saturadas como la de los desodorantes masculinos, hay espacio para hacer algo diferente, útil y con un lenguaje visual que huele fenomenal.
