¿Imaginas tener que adelantar tu campaña porque de repente se vuelve viral en redes antes de publicarla? Eso mismo es lo que le ha pasado a Cadbury en Reino Unido, donde las tabletas de su nueva campaña empezaron a llegar a las tiendas unos días antes del lanzamiento y la gente empezó a compartirlas en redes convirtiendo esta acción en un éxito viral.
Obra de la agencia VCCP, el objetivo de la campaña es celebrar y recompensar esos pequeños gestos que todos hacemos en el día a día pero que normalmente pasan desapercibidos. Así, han rediseñado el packaging de sus tabletas para sugerir cómo deberían repartirse las onzas que contiene.
Cada una de las tabletas representa situaciones cotidianas que sirven como excusa para «dar las gracias» a esos familiares o amigos que hacen pequeños gestos por los demás. Por ejemplo, uno de los diseños indica que la mitad de la tableta debería ser para quien ha cocinado, una porción más pequeña para el que ha fregado los platos y solo unas onzas para el que simplemente ha ido a comer.
Que la campaña se haya hecho viral incluso antes de lanzarla creo que es un indicador genial de que han dado en el clavo, escogiendo un insight potente que ha conectado y ha gustado a su público. Aplausos.
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