Después del descanso tras las fiestas navideñas, toca recuperar el ritmo y agarrar con fuerza las riendas de este año que acaba de empezar. Y para ello, pues nada mejor que un buen chute de inspiración de la mano de los que más saben.
evercom publicó hace unas semanas su Informe de Tendencias en Creatividad, Comunicación y Marketing y me parecía que darle un repaso a lo que cuentan puede ser una buena forma de volvernos a poner en el mood creativo tras las vacaciones.
No voy a destripar todo el informe porque es bastante extenso. Solo me voy a detener en las Tendencias en Creatividad, que creo que son las que más encajan con la temática del blog, pero te recomiendo que te lo descargues y le eches un vistazo porque es muy muy interesante y estoy seguro que te va a resultar súper útil para tu trabajo.
Por cierto, esta sección de tendencias en creatividad es fruto del trabajo de Creative Lab, la división creativa de evercom y Fernando de Córdoba (seguro que te suena como @gamusino en Twitter), especialista en branding y Senior Advisor de evercom.
El valor de la transparencia: a reason to believe
«En 2024, los consumidores empezarán a exigir a las marcas que demuestren que de verdad creen en aquello que pregonan, porque los principios son sólo principios cuando cuestan dinero».
Es algo que ya hemos estado viendo en los últimos meses. Los consumidores están pidiendo cada vez más a las marcas que pasen del dicho al hecho. Que no solo vale con decir que tu marca está comprometida con una causa, sino que tiene que demostrarlo. ¡Fuera caretas!
El momento de revelar la fuente ha llegado
«Este 2024 se espera ver un aumento en el uso de tipografías creativas, es decir, en fuentes conceptualizadas y diseñadas a pulso, con la idea de captar la atención gracias a su capacidad de añadir personalidad a cualquier arte».
Las fuentes cobrarán protagonismo en la comunicación de las marcas a través de la investigación y la experimentación. Así, junto a la fotografía o la ilustración, la tipografía ganará impacto y expresividad en los diseños de las marcas durante el próximo año.
El poder de lo pequeño
«Cada vez vemos menos el cielo y miramos más el móvil, o incluso vemos más el cielo en nuestros dispositivos móviles para saber cómo vestirnos cada mañana, por ejemplo».
Optimizar el diseño web para móviles es una prioridad en un contexto en el que la pantalla que más miramos a lo largo del día es la de nuestro smartphone. El mobile-first es una tendencia que nos acompaña año a año, ya no solo en cuanto a diseño web sino también en estrategia, copy, storytelling, branding…
La importancia de la profundidad
«Los colores degradados han ganado popularidad en los últimos años y seguirán siendo una tendencia en 2024».
Los degradados están aquí para quedarse (al menos durante los próximos meses) ya que generan interés visual y permiten que los diseños sean más dinámicos y atractivos. A mí, personalmente es una tendencia que me encanta y me alegra saber que todavía la seguiremos viendo durante este año.
Rompe los moldes, pero de verdad
«Debemos retar a los profesionales de la creatividad a experimentar con diseños, composiciones y paletas de colores que inviten a las marcas a salirse de su zona de confort».
Esta tendencia habla de las herramientas de IA como una oportunidad para «romper con las estructuras gráficas tradicionales» y generar ideas más «locas» y atrevidas. ¿Será este año en el que las marcas adopten de forma masiva la Inteligencia Artificial para crear diseños diferenciales?
Los siete principios del diseño inclusivo
«La inclusión es un aspecto vital del diseño y, como creadores, debemos garantizar que las personas con necesidades y habilidades diversas tengan una experiencia satisfactoria, independientemente de sus circunstancias».
Últimamente se habla mucho de inclusión, pero creo que en el mundo de la creatividad todavía nos queda mucho por aprender a la hora de crear piezas o diseños que realmente sean inclusivos con todo el mundo. Por eso me parece interesante que se mencione por aquí la necesidad de incorporar los siete principios del diseño universal en nuestro trabajo.
