Publicidad exterior para crear experiencias. Ese es el planteamiento de esta acción de Saatchi & Saatchi para Toyota en Los Ángeles para promocionar su modelo RAV4. Con el objetivo de trasladar el espíritu aventurero de este coche, crearon una valla publicitaria que se podía escalar como si se tratara de una montaña.
De este modo, invitaron a algunos escaladores profesionales a enfrentarse a este improvisado rocódromo de más de 36 metros de altura. Una acción que consiguió una gran repercusión tanto por lo impresionante de la instalación publicitaria como por su ubicación, en pleno Times Square.
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