Durante estos días se está celebrando en Cannes el festival de publicidad más importante del mundo: los Cannes Lions 2015. Todo arrancó el pasado día 19 con los Lions Health, un festival previo que está especializado en comunicación sanitaria y cuenta con dos grandes secciones, Pharma y Health & Wellness. Hoy vengo a hablar de la campaña que ha obtenido el Grand Prix en esta segunda sección, obra de Leo Burnett México para la marca de productos de higiene femenina Always.
En México, más de 5000 mujeres son víctimas del cáncer cervicouterino y muchas de ellas son mujeres indígenas que se encuentran con una gran dificultad a la hora de superar la enfermedad: en su dialecto no existen las palabras para identificar las partes íntimas de la mujer. Así, la agencia propuso a la marca crear, con la colaboración de sociológos, lingüistas y doctores de la comunidad, palabras en este dialecto para que conozcan mejor su cuerpo, puedan comprender mejor su enfermedad y así tengan más posibilidades de superarla.
Sencillamente brutal. ¡Un aplauso por esa publicidad que pretende solucionar problemas de verdad!
[Visto en: Vecindad gráfica]
