Ese es el punto de partida de esta ingeniosa campaña de Honda, que lleva por lema «Viajar no es esperar a llegar». Obra de DDB París y con fotografías de Ale Burset, las diferentes gráficas muestran a personas muriéndose del aburrimiento en la sala de espera del aeropuerto.

Una campaña que pone en valor el espíritu aventurero de la marca y demuestra que a la hora de viajar lo que importa son las experiencias que vives por el camino y no solo llegar al destino. Algo que contrasta con moverse en otros medios de transporte como el avión.

Muy bien traído a nivel de concepto y muy buena dirección de arte en la fotografía. Mis dieces.

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• IKEA abrió el pasado 15 de agosto su nueva tienda en Brighton
• Brighton es una ciudad situada en la costa sur de Inglaterra
• Esta ciudad es conocida por sus gaviotas, que en ocasiones se comportan de forma agresiva contra los humanos para robarles la comida.

Y claro, sabiendo esto en IKEA no podían dejarlo pasar por alto. Así que han convertido a las gaviotas (bueno, más bien a sus cacas) en las protagonistas de la campaña de apertura de su nueva tienda.

Obra de la agencia Mother, fotografías de Lydia Whitmore y styling de Seiko Hartfield (que se ocupó de recrear las cacas de las gaviotas), la campaña es un guiño cómplice a los habitantes de Brighton. Una forma de acercarse a la gente local de una forma totalmente inesperada y con el toque de humor que caracteriza a IKEA.

¿Hay gente que se ha enfadado un poco? Pues sí. Y es normal porque la convivencia con estos animales, sus gritos, la amenaza de robos de comida y los «regalitos» que dejan por todas partes es complicada. Pero al final, lo importante es no dejar a nadie indiferente. Y esta campaña lo ha conseguido.

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• Hacer anuncios con sandwiches súper apetecibles y que muestran que ahora su rebanada de pan es más grande.
• Lanzar una campaña donde apelan directamente a esas marcas complementarias que la gente consume con su pan.

Y evidentemente, han optado por la segunda opción. Ese es el punto de partida de «De nada», una campaña donde el protagonista no es el pan, sino los envases vacíos de productos como queso, embutido o mermelada. Que son, básicamente los acompañamientos más habituales en el desayuno de los portugueses.

Obra de la agencia Ogilvy Madrid, esta campaña me gusta especialmente porque huye de lo evidente e invita a que sean los consumidores los que completen el significado de la escena que están viendo.

Y también me gusta ese toque de humor irónico con el que Bimbo invita a esas marcas a agradecerles que, con estas rebanadas más grandes, la gente consumirá más cantidad de sus productos. Al final, nadie come el pan solo, así que dirigirse a estos productos que sirven como «acompañamiento« me parece muy inteligente.

Por cierto, las fotografías me encantan. Ese uso de la luz para crear el ambiente de desayuno y la dirección de arte… 10/10.

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La campaña se llama «Flour is our universe» y ha sido creada por DENICOLÁS\TBWA (Colombia) para celebrar el Día Internacional de la Harina. El concepto parte de una idea simple pero muy bien ejecutada: si la harina es la base de todo lo que produce Bimbo, ¿por qué no tratarla como si fuera el universo del que nace todo? La serie de imágenes nos muestran diferentes texturas y formas de la harina como si fueran cuerpos celestes, creando piezas que emocionan sin decir ni una sola palabra.

Lo interesante de esta campaña es cómo consigue dotar de emoción algo tan cotidiano como la harina, es casi de poesía visual. Porque sí, hablamos de un ingrediente básico, pero también de la materia prima con la que millones de personas desayunan cada día. Y ahí está el acierto: en conectar algo simple con algo inmenso, sin perder ni un gramo de honestidad.

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La idea, creada por GUT México City, parte de un gesto muy común en las rupturas: quemar lo que ha dejado tu ex pareja: fotos, cartas, camisetas que huelen a su perfume… lo que sea. Así, han desarrollado una colección de tres de gráficas donde el logo de Tinder se transforma en una hoguera que «borra» el recuerdo de tu ex.

Con esta campaña, Tinder busca ser el lugar donde donde se encienda la siguiente chispa. No solo como una app de ligoteo, sino como espacio para empezar desde cero y sin dramas.

Una campaña que muy bien traída tanto a nivel conceptual como visual. Me gusta cómo juegan con su logo y lo integran en esas escenas con las que es muy fácil que te identifiques. Porque… ¿quién no ha querido quemar todo recuerdo de su ex alguna vez? Pues eso.

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La primera es que me flipan estos anuncios que dicen tanto con tan poco. Una fotografía, un tagline de apenas 4 palabras y un logotipo. Solo 3 elementos que cuentan una historia y que posicionan a la marca en un territorio muy potente y -sobre todo- diferente al de su competencia.

La segunda es que hay que aplaudir al cliente por atreverse a lanzar una campaña así. Sin que salga el producto. Sin que salga ni siquiera el principal beneficio del producto -una sonrisa perfecta con dientes blanquísimos-. No me quiero ni imaginar lo que tuvo que lidiar la agencia para convencerles. Pero qué guay que lo consiguieran porque la creatividad funciona a la pefección.

Y esto me lleva a la tercera cosa. Esta campaña sería imposible si Colgate no llevara años y años invirtiendo en comunicación y publicidad. Eso ha conseguido que con solo ver su logotipo, veamos su producto. Y eso es cuestión de constancia, creatividad y mucha pasta. Como decía al principio, me flipan los anuncios como estos, pero por suerte o por desgracia, no están al alcance de todas las marcas.

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