En esta campaña, convierten a su barritas de chocolate en un recurso gráfico que sustituye a los guiones en expresiones comunes como horarios (9-5) o trayectos (YYZ-JFK) para invitarnos sutilmente a parar.

Una idea que encaja total con la identidad de KitKat, que lleva tiempo vinculada al concepto de pausa, y que se integra en momentos reales del día a día: desde ver varios capítulos de tu serie favorita seguidos a preparar diferentes versiones actualizadas de un documento.

Un trabajo genial de la agencia Courage Inc.

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La campaña, desarrollada internamente por el Polaroid Creative Studio, sirve como carta de presentación para su nuevo modelo Polaroid Flip. Y viene con unos copys muy bien trabajados que van directos a donde más nos duele. “No one on their deathbed ever said: I wish I’d spent more time on my phone” (Nadie en su lecho de muerte dijo jamás: ojalá hubiera pasado más tiempo con el móvil), dice uno de ellos. «A.I. can’t generate sand between your toes» (La IA no puede generar arena entre los dedos de tus pies) podemos leer en otro de los anuncios

La creatividades están protagonizadas por fotografías analógicas realizadas por diferentes fotógrafos de todo el mundo e incluyen estos titulares escritos a mano para reforzar ese aire analógico que busca la marca.

Además de las piezas gráficas, la campaña incluye otras acciones pensadas para reforzar su mensaje. Como los walking tours sin móviles que han organizado en París, Tokio o Londres, donde los participantes guardan sus teléfonos y exploran la ciudad cámara en mano. Al final del paseo, incluso pueden enviar una de sus fotos como postal.

Y ojo a dónde han colocado la campaña: Apple Stores, oficinas de Google, aeropuertos, centros de ciudades… Lugares donde el mensaje hace más ruido por contraste. Porque claro, ver un cartel de “Live more, scroll less” justo al lado de una tienda de tecnología tiene su gracia.

Con esta campaña, Polaroid lanza un guiño directo a toda una generación que busca desconectar sin tener que irse a vivir a una cabaña. Que quiere experiencias de verdad, aunque sea solo durante un paseo por el barrio o una tarde de verano. Y lo hace sin competir contra el smartphone, sino abrazando con orgullo sus “limitaciones” como una virtud. Porque al final, lo que cuenta no es cuántas fotos haces… sino cuáles recuerdas.

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No es la primera vez que hablo de Huakai por aquí. Y no es casualidad. Su publi siempre acaba sorprendiéndome y llevan ya un tiempo construyendo una personalidad muy reconocible: con humor, sin filtros y con un tono divertido que conecta de lleno con su comunidad. Ahora, vuelven a las calles con una nueva campaña exterior justo en el momento en el que muchos estamos planeando las vacaciones de verano. Porque mayo es ese mes en el que te haces el fuerte… pero acabas buscando vuelos. Y ellos lo saben.

El punto de partida es claro: despertar las ganas de viajar hablando a un público joven en su propio idioma. Así, han creado una campaña cargada de humor, dobles sentidos y rimas inesperadas. Mensajes que no solo invitan a viajar sino que buscan sacar una sonrisa a quien se los cruza por la calle.

La acción se despliega en diferentes soportes de exterior en las calles de varias ciudades españolas: Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla y Málaga. Hay wild posting en las calles; carteles en el metro de Madrid; perching y pegatinas en bicis y patinetes públicos… Se trata de una campaña multicanal, pero sin perder el tono de guerrilla.

Entre los pósters de exterior destacan frases como “Donde caben dos, Cabo Verde”, “El que vale, Bali” o “Te vamos a poner mirando a… Cuba, Colombia, Costa Rica”. Todo con ese estilo provocador e irreverente que ya es marca de la casa.

Pero lo que más me mola de toda la campaña es lo que están haciendo en el metro de Madrid, donde han adaptado los mensajes a cada parada: “¿Sabes qué rima con Goya? Camboya” (en la parada de Goya), “Tu ex se va Colombia, y tú callao” (Callao), “Que le den por Cuzco a tus amigos” (Cuzco), o “En Alonso Cano, agárrame la… maleta de mano”. Creatividad y humor aplicados al contexto que hacen que los mensajes funcionen mucho mejor.

También han llenado bicis y patinetes públicos con mensajes como “Con esta bici no vas a ir muy lejos. Con Huakai sí” o “Si tu último viaje fue un patinazo, cambia a Huakai”. Una forma muy bien pensada de llegar a una audiencia joven, que se mueve por la ciudad con estos medios de transporte.

Si todavía no la conoces, Huakai es una agencia especializada en viajes en grupo, con rutas por destinos exóticos (de Camboya a Cabo Verde). Los grupos son pequeños (de 8 a 16 personas), los itinerarios están organizados por coordinadores y la clave está en compartir la experiencia con gente nueva. Porque, como ellos mismos dicen, “no vendemos viajes, creamos grupos de amigos que aún no se conocen”.

Y justo eso es lo que consigue esta campaña: hablarle a su comunidad con un tono cercano, divertido y 100 % reconocible. Una acción muy bien planteada, que adapta el mensaje a cada soporte y lo convierte en algo mucho más efectivo… y más creativo. 

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La campaña se llama «Todos los caminos llegan a Decathlon», y su mensaje es claro: no hace falta ganar una medalla para practicar un deporte. A veces, todo empieza con un pequeño gesto. Una textura. Una superficie que pisa por primera vez alguien que se lanza a probar. Las imágenes se centran justo en esos detalles que normalmente pasarían desapercibidos, pero que aquí se convierten en caminos, paisajes o mapas metafóricos. Porque el deporte (nos recuerdan) empieza con la curiosidad.

Lo interesante es cómo logran construir todo esto sin palabras grandilocuentes ni escenas épicas. Solo con un concepto bien planteado, una dirección de arte muy cuidada y una idea potente: que el camino también merece ser contado. Y ahí está el valor de esta campaña: en poner el foco no en el destino, sino en el proceso. En mostrar que Decathlon no es la meta, sino ese primer paso que cualquiera puede dar.

Una campaña que demuestra que cuando se trabaja desde la sensibilidad, los productos dejan de ser solo productos y se convierten en símbolos. Y que con un buen ojo creativo también se pueden contar historias enormes desde el detalle más pequeño.

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La campaña viene firmada por la agencia parisina Buzzman y busca promocionar el servicio gratuito de reposición de tornillería de IKEA recordando a los usuarios que no hace falta desesperarse cuando falta una pieza: la solución está a un clic de distancia. La elección de la Gare Saint-Lazare, una de las estaciones más transitadas de París, asegura que el mensaje llegue a una amplia audiencia, aprovechando el flujo constante de viajeros.

Lo que más me gusta de esta campaña es cómo IKEA puede permitirse este tipo de ideas con humor, porque forma parte de su ADN. Una marca que no se toma demasiado en serio, que entiende cómo piensan sus clientes y que sabe reírse de los pequeños dramas domésticos que todos vivimos prácticamente a diario.

«¿Necesitas un clavo? Repara fácilmente tus muebles pidiendo tu tornillería gratis en IKEA.fr/visserie»

«¿Necesitas un tornillo? Repara fácilmente tus muebles pidiendo tu tornillería gratis en IKEA.fr/visserie»

«¿Necesitas un perno? Repara fácilmente tus muebles pidiendo tu tornillería gratis en IKEA.fr/visserie»

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La campaña pone el foco en ese momento exacto en el que los dientes se topan con la capa de chocolate y sientes el crujido del helado. Para celebrarlo, Magnum ha lanzado una serie de spots en cámara lenta donde ese sonido rompe con la calma de escenas cotidianas: una noche tranquila, un paseo, una sala silenciosa… y, de repente, ¡crack!

Pero lo que más mola de la campaña son las aplicaciones gráficas: lonas y mupis que, sin necesidad de vídeo ni audio, consiguen hacer ruido. Porque basta con ver la imagen de ese chocolate partiéndose para que tu cerebro, casi por reflejo, rellene el sonido.

Detrás de todo esto hay una estrategia muy bien afinada para reconectar con generaciones que ya conocen el producto, pero redescubren el placer en los detalles. Y la marca quiere convertir este sonido en su nuevo héroe.

Esta campaña es un ejemplo brillante de cómo elevar un asset sensorial a icono de marca. Sin necesidad de storytelling complejo ni efectos grandilocuentes: solo una buena idea, bien ejecutada, que demuestra que cuando el sonido es tan icónico, basta una imagen para oírlo.

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