Y es que los envases para patatas fritas que suelen usar en las cadenas de comida rápida tienen forma trapezoidal. Esto no es casual, sino que se trata de una forma que permite un agarre fácil con la mano, permite la ventilación (y así evita que las patatas se ablanden) y puede almacenarse en plano.

La cosa es que desde la marca se han dado cuenta de una curiosa coincidencia: estos recipientes trapezoidales se parecen mucho al característico símbolo de Heinz. Y han lanzado una campaña para comunicarlo al mundo.

Bajo el lema «Looks familiar», la campaña creada por la agencia Rethink da a entender que las patatas están destinadas a ser acompañadas de ketchup Heinz. Y lo hace de la mano de imágenes tomadas en diferentes restaurantes de todo el mundo.

Qué fácil y sencillo una vez que lo ves, pero lo que cuesta tener ideas tan guays como esta, ¿eh?

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Ahora, bajo el lema «Made for life», IKEA Noruega vuelve a recordarnos que sus productos no están solo para decorar, sino que nos acompañan en todos los momentos: los buenos, los regulares y los más complicados.

La campaña, desarrollada por la agencia TRY, se compone de once piezas audiovisuales que cuentan pequeñas historias cotidianas. Algunas son divertidas, otras son duras y otras simplemente… humanas. Se habla de infertilidad, de infidelidades, de la demencia de un ser querido. Pero también de pisos de estudiantes, de fiestas en casa y de niños que se niegan a comer. Todo con una sensibilidad muy cuidada y con esa mirada cercana que IKEA sabe manejar tan bien.

Annika Mørch Asté, directora de Marketing de IKEA Noruega lo explica muy bien: «No hay nadie que conozca mejor la vida en casa que IKEA, y queríamos mostrar cómo se usan realmente nuestros productos ahí fuera», cuenta sobre la campaña. «Nuestros productos están presentes en todo: en los buenos días, en los difíciles y en todos esos momentos cotidianos que pasan entre medias».

Una campaña con la que IKEA vuelve a dejar claro que sabe cuál es su papel en nuestras vidas: no es el de vendernos un ideal, sino el de estar ahí, en medio del caos, los cambios y nuestro día a día en general.

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La campaña, desarrollada internamente por el Polaroid Creative Studio, sirve como carta de presentación para su nuevo modelo Polaroid Flip. Y viene con unos copys muy bien trabajados que van directos a donde más nos duele. “No one on their deathbed ever said: I wish I’d spent more time on my phone” (Nadie en su lecho de muerte dijo jamás: ojalá hubiera pasado más tiempo con el móvil), dice uno de ellos. «A.I. can’t generate sand between your toes» (La IA no puede generar arena entre los dedos de tus pies) podemos leer en otro de los anuncios

La creatividades están protagonizadas por fotografías analógicas realizadas por diferentes fotógrafos de todo el mundo e incluyen estos titulares escritos a mano para reforzar ese aire analógico que busca la marca.

Además de las piezas gráficas, la campaña incluye otras acciones pensadas para reforzar su mensaje. Como los walking tours sin móviles que han organizado en París, Tokio o Londres, donde los participantes guardan sus teléfonos y exploran la ciudad cámara en mano. Al final del paseo, incluso pueden enviar una de sus fotos como postal.

Y ojo a dónde han colocado la campaña: Apple Stores, oficinas de Google, aeropuertos, centros de ciudades… Lugares donde el mensaje hace más ruido por contraste. Porque claro, ver un cartel de “Live more, scroll less” justo al lado de una tienda de tecnología tiene su gracia.

Con esta campaña, Polaroid lanza un guiño directo a toda una generación que busca desconectar sin tener que irse a vivir a una cabaña. Que quiere experiencias de verdad, aunque sea solo durante un paseo por el barrio o una tarde de verano. Y lo hace sin competir contra el smartphone, sino abrazando con orgullo sus “limitaciones” como una virtud. Porque al final, lo que cuenta no es cuántas fotos haces… sino cuáles recuerdas.

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La campaña, titulada «Build It With Him» («Construye con él»), ha sido desarrollada por Publicis Middle East y MSL, y está dirigida a las familias de Emiratos Árabes Unidos. El punto de partida es una idea simple pero poderosa: a los padres no les hace tanta ilusión un regalo comprado como pasar tiempo de verdad con sus hijos.

Así que, en lugar de otra taza de “Superpapá”, LEGO propone recrear esos objetos clásicos… pero hechos con piezas. Una taza de LEGO, una colonia de LEGO, hasta una cartera de LEGO. Porque lo importante no es el objeto, sino el momento de construirlo juntos.

La idea de la campaña surge de un estudio de YouGov para la marca, que reveló que el 75 % de los padres en EAU reciben el mismo regalo todos los años (camisetas, tazas, carteras…), y muchos confesaron que preferirían algo más personal y compartido. Por eso, la campaña se centra en lo que realmente importa: pasar tiempo de calidad, risas y una excusa perfecta para desconectar del móvil y conectar con los peques. Además, encaja con el deseo de muchas madres (que suelen ser quienes compran el regalo) de dar algo con más significado.

Y es que si algo hace bien LEGO es recordarnos que jugar no tiene edad. Y con esta campaña han vuelto a dar en el clavo.

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La colección se llama «For Fact’s Sake: Think Responsibly» y es el resultado de una colaboración entre la Fundación Wikimedia y Armedangels, una marca alemana de moda sostenible con sede en Colonia. El objetivo es concienciar sobre la importancia de la información libre a través de algo con lo que nos relacionamos cada día: la moda. La colección cápsula incluye camisetas, sudaderas, gorras y calcetines, todos fabricados con algodón 100 % reciclado.

Las prendas incluyen símbolos y textos propios de Wikipedia y giran en torno a tres conceptos clave: paz, igualdad y libertad, con diseños tipográficos que hacen referencia directa a sus definiciones en la famosa enciclopedia online. Todo bajo un lema tan simple como potente: «Let’s set knowledge free». Una de las camisetas incluso incluye la mítica imagen de la Tierra captada por la NASA en 1972: la famosa blue marble, como recordatorio de que compartimos algo más que datos.

El CEO de Armedangels, Martin Höfeler, lo resume así: “quien tiene acceso a la información puede tomar mejores decisiones”. Y no solo al elegir ropa: también para entender cómo funciona el mundo, cuestionar lo establecido y construir un futuro más justo.

El 12 % de los beneficios de la colección se donarán a la Fundación Wikimedia, que no solo mantiene el funcionamiento de Wikipedia, sino que también apoya a sus comunidades de voluntarios y lucha globalmente por el acceso libre al conocimiento.

Si te apetece ver la colección completa o hacerte con alguna de estas prendas, puedes hacerlo en armedangels.com.

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Para rendirle homenaje, desde Utopicum han lanzado un proyecto tan peculiar como lo era el propio Chiquito: se llama Ouijarl y es una oda a la risa compartida, al humor absurdo, y a esa forma tan nuestra de tomarnos la vida con un poco menos de seriedad.

¿Y qué es exactamente Ouijarl? Pues una edición limitadísima (tan limitada que solo hay 10 unidades) que reinterpreta el formato de la ouija en clave pop. ¿Y por qué 10? Pues porque cada pieza rinde homenaje a uno de los míticos Chiquitazos, aquellos tazos de las patatas Fistros que marcaron a toda una generación.

Además, su precio no es casual. Cada uno cuesta 85 €, un euro por cada año que nos hizo reír Chiquito. Y solo se pueden conseguir a través de la web del proyecto, www.ouijarl.com.

Cada pieza contiene una planchette de triple metacrilato con un Chiquitazo en su interior, un tablero de tela impresa de algodón 100% y un estuche diseñado y fabricado a mano como si albergara una reliquia: con mimo, color y mucho respeto.

En palabras de sus creadores: «esto no va de hablar con los muertos, sino con lo que nos mantenía vivos». Porque Ouijarl no es solo para nostálgicos de Chiquito, sino para cualquiera que valore el poder de reír en grupo. Es un objeto que, bajo su apariencia kitsch, nos conecta con una época más imperfecta, pero también más ligera. Más de verdad.

Una carcajada, un «fistro» y un «cuidadín» bien colocado pueden no cambiar el mundo, pero al menos lo hacen un poco más divertido y más amable. Y en estos tiempos, eso ya es mucho. Ole tú, Chiquito.

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