He intentado que haya un poco de variedad, y he recopilado desde ebooks sobre tendencias publicitarias hasta guías y otros libros que creo que pueden ser interesantes si te dedicas a la creatividad y la comunicación. Casi todos están en español, pero he incluido varios en inglés porque me han llamado especialmente la atención. 

La mayoría son de descarga de directa, aunque en algunos te pedirán algunos datos para poder descargarlos. Eso sí, todos son completamente gratuitos. ¡Espero que los disfrutes mucho y te resulten muy útiles!

Marcas envasadas: cómo se construyen algunas marcas desde el diseño de packaging, de Guillermo Dufranc

Arrancamos esta selección con este interesante ebook que habla sobre la construcción de marcas por medio del diseño de packaging. Un libro muy ilustrativo y fácil de leer que te ayudará a entender un poco mejor la importancia de los envases para la creación de marcas. 

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Piensa sexi. Guía para publicitari@s que quieren vender un mundo más igualitario, de Neus G.Parrot, Lia Mendonça y Carmela Serantes

Estas tres creativas han creado esta guía para «romper con los estereotipos tontos y viejunos en publicidad». Un ebook en el que las 3 autoras cuentan su experiencia para conseguir un cambio en la comunicación de las marcas que deje de pensar que los hombres y las mujeres no somos capaces de las mismas cosas.

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«30 ideas sobre las ideas», de Marco Colín

Este libro ilustrado puedes leerlo en un abrir y cerrar de ojos. En sus páginas, Marco explica cómo entiende la creatividad desde un punto de vista irónico y cargado de humor. Échale un vistazo porque seguro que te saca una sonrisa. 

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Get Handsy: creative lettering exercise book, de Beatrice Cho

Si te interesa el mundo del lettering, Beatrice Cho te propone un libro para principiantes con diversos ejercicios para adentrarte en la técnica de crear letras a mano desde cero.

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Top Tendencias Digitales 2019, de IAB Spain

El mundo digital cambia a un ritmo tan rápido que es importante estar al tanto de las nuevas tendencias que van surgiendo. Por eso, ebooks como este que recopilan las tendencias digitales son muy importantes para nuestro trabajo. 

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Influencer Marketing: Identifica a los influencers más relevantes para tus audiencias, de Audiense 

El marketing de influencers no podía estar más de moda, pero a veces es complicado saber por dónde empezar en este mundillo. Desde Audiense han lanzado este ebook gratuito para ayudarnos en el que cuentan estrategias, acciones, casos de éxito de marcas y mucho más

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“La anatomía de la creatividad”, de Llorenç Guilera

Este interesante ebook hace un recorrido por todas las fases del proceso creativo. En sus más de 120 páginas, Llorenç repasa la educación de la creatividad, su medición, estrategias, técnicas… 

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How to be creative, de Hugh MacLeod

Este es un ebook en el que MacLeod cuenta algunos consejos que se ha aplicado durante su vida profesional para conseguir ser más creativos. Aunque está en inglés, es bastante fácil de leer y creo que da algunas buenas ideas que podemos aplicar en nuestro día a día. 

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Creatividad con todas sus letras, de Ricardo López Pérez

Se trata de un diccionario de conceptos y expresiones habituales del campo de la creatividad. Un recurso útil para los que nos dedicamos a la publicidad que nunca está de más guardar cerca por si nos hace falta en algún momento. 

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Building a brand is like building a house, de Roger Lindeback

Construir una marca es como construir una casa. Eso es lo que cuenta Roger Linderback en este libro que se adentra en cómo hacer tangible el branding relacionándolo con las experiencias cotidianas. 

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Tendencias en comunicación y marketing 2019: la generación que transforma la tecnología, de Agencia Best

Best recopila algunos de los acontecimientos y tendencias que marcarán este año en el mundo de la comunicación y el marketing. En él, hablan de cómo llegar a los usuarios a través de nuevos hábitos y recursos. 

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Ebook del freelancer, por Creaha

Si te has decidido a emprender por tu cuenta seguro que te surgen mil dudas como cúanto cobrar, qué herramientas puedes utilizar para ser más productivo, cómo montar tu portfolio… Este libro gratuito de Crehana está pensado para solucionar todas estas dudas. 

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¿Te has quedado con ganas de más?

Si te has quedado con ganas de más, tranqui. Puedes echarle un vistazo a nuestro recopilatorio de ebooks gratuitos sobre publicidad y creatividad que realizamos el año pasado o a esta selección de libros para creativos que publicamos hace unos meses. ¡Seguro que te resultan muy útiles!

La entrada 12 ebooks gratuitos sobre publicidad y creatividad para celebrar el #DíaDelLibro 2019 se publicó primero en La Criatura Creativa.

Y es que mientras la lectura en formato digital va ganando terreno, Ángel González y Carlos Navarro (sus creadores) buscan recuperar el libro en papel como un objeto de coleccionismo. Y es que cada Concept Book más que un simple libro es casi una obra de arte que parte de un concepto para desarrollar su contenido.

Hasta ahora, han auto publicado cuatro libros de esta colección. El primero de ellos es «El libro para regalar», un libro pensado para que no tenga un dueño fijo, sino que vaya pasando de mano en mano. Cada uno de los «propietarios efímeros» tiene un espacio dentro de sus páginas para poder poner en ellas lo que quiera: una reflexión, un dibujo, fotografías… Lo guay de todo es que una vez que acabe, el dueño original podrá recuperarlo y ver todas las dedicatorias que han incluido personas que ni siquiera conoce.

El segundo de ellos es el «Libro para encontrar la felicidad». Este ejemplar nace como una metáfora de la vida e invita a buscar la felicidad (literalmente) entre sus páginas. Si eres de los que piensa que si buscas la felicidad, al final siempre la encuentras, este libro está hecho para ti. Un regalo entretenido para echarse unas risas y, sobre todo, para entender que las cosas a veces son más fáciles de lo que parecen.

«El libro del desamor» es un libro que cuenta una conversación en blanco entre un hombre y una mujer. Huyendo de típicos libros de autoayuda o guías de pareja, los autores saben muy bien que existe una cosa que sí que mata las relaciones de pareja: el silencio.

Y acabo con mi libro favorito de la colección: «El libro que te ayuda a dormir». Te aviso que cumple lo que promete. Y es que se trata de un libro para contar ovejitas… y morirte del aburrimiento. 200 páginas en las que puedes llegar a contar más de 23.000 ovejitas. Esto sí que ayuda a dormir y no la valeriana.

¿A que molan mucho? Si te han gustado y quieres hacer un regalo original para el día del libro, que se celebra el próximo 23 de abril, puedes hacerte con ellos en su página web o en Amazon por menos de 12€

La entrada The Concept Books: libros que parecen libros pero que son algo más se publicó primero en La Criatura Creativa.

Esto que acabas de leer son las primeras palabras de Santiago Cosme en su libro «Superpoderes creativos». He de decir que cuando empecé a leerlo y vi que aparecían Mazinger Z y una croqueta de bacalao en el primer párrafo pensé «este libro promete». Y creo que no me equivocaba.

Santiago no es un creativo al uso. Bueno, corrijo. La historia de Santiago no es la historia de un creativo al uso. Él dejó de estudiar nada más acabar el instituto y pasó sus «años universitarios» sin hacer prácticamente nada. Se dedicó a ser repartidor de pizza, repartir folletos y, más tarde, empezó a trabajar en la construcción. Tras pasar por EuroDisney ejerciendo como Tigger (después de «ascender» desde el departamento de limpieza) y experimentar por el mundo de la hostelería y los hoteles en Reino Unido, no fue hasta los 31 años cuando Santiago se topó con el mundo de la publicidad.

Hago hincapié en cómo empezó el autor en el mundo de la Publicidad porque me parece una parte muy importante para comprender el cómo y por qué de este libro. Y es que el propio Santiago cuenta cómo sí, existe una fórmula para ser creativo (bueno, en realidad muchas), pero ésta requiere mucho esfuerzo y trabajo. Él mismo tuvo que hacer en apenas 5 años lo que otros han hecho en 15 o 20.

Sobre el libro, solo puedo decir que me ha gustado mucho. Es muy fácil de leer gracias al estilo cercano y ameno de Santiago. A eso y a que cuenta muchas anécdotas o situaciones que ha vivido mientras explica cómo afronta su trabajo como creativo en publicidad.

Y ese me parece otro gran acierto del libro. En sus páginas no te encuentras con teorías sobre la creatividad o técnicas sobre cómo ser creativo que quedan muy bien cuando las lees pero luego no hay quien las aplique. Santiago habla desde su experiencia sobre cómo realiza brainstormings o cómo busca buenos insights de una manera práctica, accesible e ilustrativa. Para que puedas aplicarlo a tu trabajo, a través de casos prácticos, ejemplos y vivencias propias.

Otra de las cosas que me gusta de «Superpoderes creativos» es que no habla de la creatividad y del mundo de la publicidad idealizándolos y pintándolos de color de rosa. Sí, se habla de que todos podemos ser creativos si nos lo proponemos, pero que para conseguirlo hace falta mucho, pero mucho, esfuerzo. Y sí, Santiago ha encontrado en la publicidad un mundo que le apasiona, pero no duda en contar también la parte «menos amable» de esta profesión y de sus fracasos y meteduras de pata.

No quiero destripar mucho más del libro porque creo que vale la pena que lo descubras por ti mismo. De lo que no he hablado mucho es sobre la trayectoria publicitaria del autor. Santiago Cosme ha pasado por algunas de las agencias más importantes del mundo como Grey Nueva York, Mother Londres, Remo, Buzzman París o Young&Rubicam Praga y actualmente dirige su propia agencia, 39, es profesor en la Miami Ad School de Madrid y colaborador en Ibercaja y Zaragoza Activa. Vamos, que experiencia tiene un rato teniendo en cuenta que ha currado para marcas como Coca-Cola, Harvey-Davidson, Jameson, Hyundai o Mitsubishi. Y que en su haber tiene premios en Cannes, One Show, D&DA, Eurobest, Golden Drum, Premio Ondas…

Si quieres hacerte con «Superpoderes creativos», puedes encontrarlo en la web de www.advook.com por 18,99€. Si te animas a leerlo, espero tus comentarios e impresiones

PD: Las ilustraciones y el diseño del libro son amor del duro.

PD2: Este no es un post patrocinado. La editorial únicamente me hizo llegar una copia del libro y yo he escrito el artículo con total libertad, porque me ha parecido muy guay y me apetecía compartirlo en el blog.

La entrada Un libro para desatar tus «superpoderes creativos» se publicó primero en La Criatura Creativa.

Con el objetivo de dar visibilidad a las mujeres y cambiar el el papel que juegan en la publicidad, Lia Mendonça (arte), Carmela Serantes (copy) y Neus G. Parrot (copy) decidieron escribir «Piensa sexi«. Una guía que, según ellas mismas cuentan, va dedicada a «publicitari@s que quieren vender un mundo más igualitario». En sus páginas, explican algunos conceptos y cómo, aunque a veces no nos demos cuenta, la publicidad puede estar llena de mensajes sexistas. Y todo ello de una forma visual, directa y fácil de leer.

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Se trata de una guía muy fácil de leer en la que las 3 autoras cuentan su experiencia y sus propias herramientas de lucha feminista. Así, pretenden acabar con los viejos estereotipos en los anuncios (un señor no pierde su virilidad por cambiar un pañal y no pasa nada porque la jefa de la empresa sea una chica) y que se use un lenguaje más incluyente en el que todo el mundo se encuentre representado.

Además del libro, han creado una página de Facebook que pretende ser un foro de debate en torno a este tema. Un espacio en el que compartir campañas ejemplares y otras que no lo son tanto para compartir impresiones, aprender y contribuir a hacer más publicidad «sexi».

Enhorabuena a Lia, Carmela y Neus por esta iniciativa. Espero que «Piensa sexi» llegue a muchísima gente porque es más que necesaria

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La entrada 3 creativas lanzan «Piensa sexi», una guía para combatir el sexismo en la publicidad se publicó primero en La Criatura Creativa.

Lo reconozco, hace tiempo que no me da la vida para leer, pero siempre que puedo intento sacar un rato para disfrutar de un libro. Hubo una época en la que devoraba libros sobre creatividad, publicidad y comunicación, y se me ha ocurrido recopilar algunos de mis preferidos en una lista. Y otros que incluyo, están en mi lista de lecturas pendientes porque he oído hablar bien de ellos.

Sea como sea, por aquí te dejo 10 libros para creativos que espero que te resulten interesantes. Y mira, de paso, si tienes algún amigo, pareja o familiar del mundillo y no sabes qué regalarle estas fiestas, igual sacas alguna idea. ¡Que los disfrutes!

PD: Me encantará leer recomendaciones de libros vuestras para ir ampliando mi biblioteca

Los mejores libros de creatividad y publicidad

Creatividad S.A, de Ed Catmull

Empiezo con uno de mis preferidos. Escrito por el presidente de Pixar Animation y Disney Animation, en el libro cuenta su experiencia sobre cómo fundó Pixar y ha llevado a la compañía a llegar donde hoy está. Un libro para, según reza en su portada, «llevar la inspiración hasta el infinito y más allá».

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¡Hazte con él! 

Aprende a promocionar tu trabajo, de Austin Kleon

Probablemente te suena Austin Kleon por su libro «Roba como un artista», pero aquí he decidido incluir un libro menos famoso, pero no por ello menos interesante. En sus páginas, Kleon cuenta 10 formas en las que los creativos podemos darnos a conocer, pero sin caer en el spam y la autopromoción al uso.

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¡Hazte con él!

Nunca te pares: autobiografía del fundador de Nike, de Phil Knight

Por aquí va otro libro escrito por el fundador de una gran marca. En este caso se trata de Phil Knight, creador de Nike. En el libro cuenta «la historia jamás contada» de esta icónica marca deportiva, desde los inicios hasta la actualidad, desgranando las claves que han hecho que Nike sea lo que es hoy en día. 

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¡Hazte con él!

365 días de arte, de Lorna Scoble

Este libro me lo encontré por Instagram la semana pasada y es de los que tengo pendientes. Y es que eso del diseño y el arte lo llevo regular y este libro propone diferentes ejercicios de caligrafía, perspectiva o retratos para ir iniciándote poco a poco y sin miedo en eso de la ilustración. Habrá que intentarlo, ¿no?

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¡Hazte con él!

Contagioso: cómo conseguir que tus productos e ideas tengan éxito, de Jonah Berger

A pesar de lo «pedante» del título, este libro desgrana algunos de los casos de ideas y productos más virales de los últimos años. Desde las pulseras amarillas de Livestrong, la dieta Dunkan o la canción del Gangnam Style hasta el cristo de Borja. Sin duda, una lectura interesante. 

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¡Hazte con él!

Design Thinking para la innovación estratégica, de Idris Mootee

Si no conoces mucho sobre el design thinking, este libro puede ser una buena forma de introducirte en esta materia. Un libro que combina teoría con ejemplos de la vida real que muestra cómo el design thinking puede ayudarnos a encontrar soluciones creativas a problemas más o menos complejos. 

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¡Hazte con él!

Creative confindence: unleashing the creative potencial whitin us all, de David Kelley y Tom Kelley (en inglés)

Si te suena la compañía de diseño IDEO, este libro está escrito por sus fundadores. Si no la conoces, te diré que IDEO ha conseguido convertirse en sus 26 años de vida en un referente en el mundo del diseño a nivel mundial, con más de 600 trabajadores y sedes en diferentes ciudades del mundo. Aunque está en inglés, estoy deseando hincar el diente a este libro en el que David y Tom cuentan cómo desatar el potencial creativo que todos llevamos dentro. 

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¡Hazte con él!

El arte de llevar una vida creativa, por Frank Berzbach

Este libro está incluido en mi carta a los Reyes Magos de este año. Y es que Frank cuenta en este libro diferentes recursos y técnicas para sobrevivir a la vida en el mundo de la creatividad: exceso de trabajo, miedo a la hoja en blanco, rutina laboral… Creo que no hay mejor regalo que me pueda hacer este año, porque vaya estrés de vida que llevo últimamente. 

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¡Hazte con él!

Los grandes secretos del lettering, de Martina Flor

Si me lees asiduamente, te habrás dado cuenta que últimamente estoy un poco obsesionado con el tema del lettering y la ortografía. Junto al libro de Rubio del que os hablo aquí, esta ha sido mi última adquisición. Tengo ganas de sacar tiempo y poder ponerme a practicar en serio. 

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¡Hazte con él!

Almanaque ilustrado de un freelance y padre full-time, de Lucreativo

No todo iban a ser lecturas intensas en este recopilatorio. Acabo con este libro ilustrado en el que Lucreativo cuenta cómo es la vida de un freelance (y padre) a tiempo completo. Aunque no tenga hijos me siento más que identificado con muchas de las situaciones que relata y si tú eres autónomo, seguro que también lo harás. Este libro viene bien para echarte unas risas y, sobre todo, para ver que no estás solo. Por cierto, si no le sigues en Instagram, no sé a qué estas esperando porque es realmente genial. 

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¡Hazte con él!

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La entrada 10 libros sobre creatividad y publicidad para inspirarte se publicó primero en La Criatura Creativa.

Rubio quiere que sigamos haciendo buena letra también de mayores y nos trae este manual de tapa dura para invitarnos a escribir, a dibujar palabras (o hacer lettering) mediante un proceso de aprendizaje con diferentes ejercicios acompañados de ingeniosas frases y diseños. Así que, si eres un apasionado por el mundo de las letras o al menos sientes curiosidad, no te puedes perder esta edición que, además, no puede ser más bonita.

“Caligrafía Creativa” está disponible en los puntos de venta habituales o en su tienda online por 11,90€, con la opción de comprarlo con un rotulador Faber-Castell negro por 14,90€ o un pack con dos rotuladores por 16,90€. Sin duda también puede ser un regalazo para regalarle a tu amigo creativo por Navidad.

La entrada Así es «Caligrafía Creativa», el libro de Rubio para introducirte en el mundo del lettering de una forma divertida se publicó primero en La Criatura Creativa.