Una forma genial de mostrar su talento, creatividad y motivación con proyectos reales para empresas e instituciones que apuestan por los jóvenes. Dicen que no hay mejor forma de aprender que haciendo las cosas y este grupo de estudiantes lo tiene muy claro. Hoy hemos querido conocerles un poco mejor haciéndoles una entrevista sobre este interesante proyecto. Y esto es lo que nos han contado.

¿Cómo definiríais Arteverse en una frase? ¿Cuál es su funcionamiento?

Me atrevería a decir que es la manera práctica de adquirir experiencia en el mundo real mientras aún seguimos con nuestros estudios. Una manera de revolucionarnos a nosotros mismos y nuestro entorno.

Como ya mencionamos en nuestra cuenta de twitter (@arteverse), “nos dedicamos a comprobar la profundidad de los ríos con ambos pies”. Hacemos todo tipo de trabajos relacionados con la comunicación y la estrategia creativa, pero no nos ponemos límites en ningún sentido. Lo que prima es el aprendizaje y la experiencia que adquiramos.

¿De dónde surgió la idea de crear Arteverse?

Un par de compañeros de Publicidad y RR.PP. junto con otro de Bellas Artes vieron que la Universidad no saciaba sus necesidades de aprendizaje, por lo que intentaron encontrar la manera de solucionarlo y es así como surgió Arteverse. En junio del año pasado realizaron un Open Call para reclutar a más gente entre los que fui seleccionado junto con otros compañeros de publicidad, bellas artes, audiovisuales e informática, y a día de hoy, tras alguna que otra baja, Arteverse lo formamos un total de 13 personas.

¿Creéis que un proyecto así puede ser una buena plataforma de aprendizaje para los jóvenes creativos?

Totalmente. El hecho de no estar limitado en ningún sentido hace que puedas dar rienda suelta a tu imaginación y es así como han surgido varios proyectos que hemos intentado llevar a la práctica consiguiendo resultados bastante satisfactorios tal y como pudimos ver con el proyecto Arte con Valor por ejemplo. Aún así también aplicamos todo nuestro talento en realizar trabajos para otras empresas, instituciones o particulares que contratan nuestros servicios.

¿Qué os aporta a vosotros Arteverse como alumnos y futuros profesionales de la comunicación?

Sobre todo experiencia y aprendizaje. Personalmente creo que es la mejor manera de curiosear y hacer todo lo que tengas en mente sin miedo al fracaso y a las consecuencias (bueno, todo tiene un límite). Sirve para aprender de los errores (mucho) y hacerse más grande con los éxitos obtenidos. Mi objetivo personal es llegar a ser autosuficiente en todo lo que haga en un futuro y es por ello que me intereso en proyectos muy variados para que el aprendizaje sea lo más variado y completo posible.

¿Qué tipo de empresas recurren a vosotros?

Hemos trabajado tanto para Universidades como pequeñas y medianas empresas de área local, pero por otra parte, hemos intentado materializar varias ideas que se nos han ocurrido. Dentro de la Universidad del País Vasco, hemos trabajado con las Facultades de Ciencias Sociales y de la Comunicación y la de Ciencia y Tecnología además de varios Másteres a los que hemos realizado la comunicación.

Por otra parte, colaboramos regularmente con Zitek y también hemos realizado un par de identidades visuales para Aguamarina Bilbao y Salburua. Y por último, los proyectos propios que más éxito han tenido, tenemos la iniciativa social Arte con Valor y el proyecto de South&Roll.

¿Cuál es el proyecto más complicado al que os habéis enfrentado?

La verdad es que cada uno de los proyectos tiene sus particularidades y la dificultad de ellos uno depende de lo alto que se ponga cada uno el listón. Te puedo decir que lo que cuesta siempre es empezar, pero supongo que es una visión particular. A mí al menos, fueron los primeros proyectos los que más me costaron porque cada poco tiempo me encontraba con novedades que tarde o temprano tendría que afrontar.

¿Y de cuál guardáis mejor recuerdo? 

Es difícil quedarte con un solo recuerdo de todos los proyectos que hemos realizado. Las dinámicas que hacemos dentro del equipo para hacer grupo son muy interesantes y estoy seguro que muchos de los mejores recuerdos provienen de ellas. Pero aún así, ver que somos capaz de auto-gestionar y liderar nuestra propia empresa a la par que realizamos nuestros estudios es bastante satisfactorio.

¿Qué creéis que podemos aportar los jóvenes al mundo de la publicidad actual?

Frescura, motivación, talento y ganas de hacerlo bien, que con los tiempos que corren no es poco. Creo que ya va siendo hora de que los jóvenes empecemos a mostrar lo que realmente somos capaces hacer y pegar un golpe en la mesa diciendo ¡aquí estamos!

En el momento en el que nos encontramos y viendo vuestra iniciativa… ¿creéis que es momento de que los jóvenes nos lancemos a emprender y generemos nuestro propio puesto de trabajo?

Por supuesto. Además es uno de nuestros propósitos, que cada vez seamos más junior empresas y así tejer una red bastante interesante de empresas asociadas a la universidad. De hecho, el año que viene ya seremos 3 junior empresas aquí en el País Vasco, además creo que en Madrid habrá otra y en Galicia ya se adelantaron a mediados de curso.

Desde aquí aprovecho para animar a todos los estudiantes a emprender sus propias ideas desde sus respectivas carreras.

Por último, para todos aquellos que sean del País Vasco, animaros a que vengáis al Open Call que hemos organizado en Arteverse junto con las otras dos junior empresas que habrá el año que viene. Será el próximo 14 de junio a las 10:00 AM en el auditorio de Magisterio de la UPV-EHU en el campus de Leioa y servirá para reclutar a gente de cara al año que viene. ¡Os esperamos!

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Y estrenamos la sección con un blog que es visita obligatoria para nosotros y para ti si te gusta el diseño, la fotografía y las cosas guays en general: Mis gafas de pasta ya no están de moda. Detrás de sus posts está Toni Calderón, un gaditano al que encontrarás detrás de las redes sociales de Grupo Make.  Es fan de los cuadernos moleskine, de apple y sus apps, de las cámaras lomo y de las gafas de pasta Rayban. Y no le gustan nada las mayúsculas (lo comprobaréis en la entrevista) porque piensa que se creen más que las minúsculas.

Define en una línea tu blog, “Mis gafas de pasta ya no están de moda”

#misgafasdepasta es un baúl de inspiración, el lugar donde guardo los proyectos que me dejan sin palabras. [vale, creo que es más de una línea…]

¿Por qué ese título? 

por un post que leí en la niña bipolar. ellas decían que las gafas de pasta pasarían pronto de moda. yo las creí y sin embargo, llevo unas puestas.

el caso es que creo que las gafas son mucho más que unos cacharros para ver mejor. a veces también sirven para ver distinto. y si no que le pregunten a algunos de esos tipos creativos que siempre las han llevado: woody allen, jack nicholson, andy warhol… o hasta joaquín reyes.

¿Qué es lo mejor que te ha aportado el blog? ¿Y lo peor?

lo mejor es haber conocido el trabajo de cientos de diseñadores, artistas y gente creativa en general. es genial saber que nos queda mucho por explorar, que no todo está inventado. y, sobre todo, mola compartirlo con todos los lectores pasados de moda que se pasean por allí.

lo peor… quizá lo peor sea que desde que abrí #misgafasdepasta tengo dos trabajos. pero también creo que es la única forma de hacer crecer ‘el movimiento gafapasta’. si no te lo tomas en serio, al final, la pereza gana al proyecto.

¿Blogger se hace o se nace?

en mi opinión, el blogger se hace. pero claro, sólo se hace si vienes con algunas cualidades de serie: curiosidad, por las ideas innovadoras y por todo lo que te rodea; constancia, que haga que tu proyecto no naufrague a las primeras de cambio; y generosidad, porque aún no he conocido a ningún blogger egoísta. por lo visto, no nos cansamos de compartir.

Un artículo del que guardes un buen recuerdo…

el artículo que más me ha gustado escribir es el que anunciaba los #juevestalentos. me molaba la idea de dar voz a esos creativos que todavía no habían tenido su oportunidad. y por lo que vimos después, tuvo muy buena acogida. muchos amigos lo compartieron en twitter y en unos días recibimos algunos trabajos que hemos ido posteando cada jueves.

por cierto, todavía no hemos inaugurado la nueva temporada, pero si algún nuevo creativo quiere compartir su trabajo estaremos encantados de abrirle las puertas de #misgafasdepasta

Y otro del que guardes uno no tan bueno…

bueno… muy al principio de #misgafasdepasta, publiqué un artículo sobre un proyecto que me había encantado. todo iba bien hasta que después de unas semanas, el artista se puso en contacto conmigo para decirme que los datos que había escrito en el post eran todos erróneos. por lo visto, alguien no contrastó los datos (yo, ejem) y desde entonces siempre voy a la fuente original. fue una buena lección.

Nunca jamás de los jamases publicarías…

creo que publicaría cualquier cosa que cayera en mi lector de rss siempre y cuando no fuera nada sangriento y con vísceras. soy muy aprensivo. el día que la criatura creativa publicó esto por poco no me da algo…

Ser blogger te ha ayudado a…

entender cómo quiero que sea el mundo que me rodea. si la creatividad fluyera libremente, todos seríamos más felices. si cada mañana en el metro, las personas encontraran arte y diseño en lugar de mal humor… todo sería mucho más divertido ¿no?

¿Cuál es el mejor consejo que te hayan dado y te haya ayudado con tu blog?

constancia, constancia, constancia. si te lo tomas en serio, si crees en lo que haces aunque sólo lo hagas para ti, al final tu blog acabará pareciéndose mucho a lo que te habías imaginado al principio. o al menos, eso me ha pasado a mí.

Un poco de autobombo… ¿Por qué deberíamos visitar diariamente “Mis gafas de pasta ya no están de moda”?

porque no sólo hablamos de diseño, ni de arte, ni de publicidad. sino de todo a la vez. porque en #misgafasdepasta cabe casi cualquier cosa que pueda dejarte o.O y porque después de pasar un rato paseando por allí, las ideas empiezan a conectarse de manera distinta

Para acabar… Sé que es ponerte en un compromiso, pero recomiéndanos tres (y nada más que tres) #blosquemolan

más que un compromiso es un imposible. pero allá voy.

. el edén creativo, de ana parache. hace no mucho se cambió de casa bloggera, pero me encanta su espíritu tipográfico y la delicadeza de tooodo lo que publica.

. no más tuppers de mamá. un blog de cocina para hijos emancipados que me tiene pegado a sus recetas desde que me topé con él hace algunas semanas.

. marketing de guerrilla en la web 2.0, de carlos bravo. una de mis biblias en esto de los blogs. un lugar donde encontrar consejos muy útiles. si estás empezando te va a venir muy bien.

y unas palabras…  ¡gracias por dejarme inaugurar tu nueva sección! fue genial cuando me lo propusiste. y me parece una gran idea un blog que mola hablando de otros blogs que molan… va a ser muy divertido.

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¿Hacia dónde crees que va el futuro de los social media?
El futuro está en el móvil. El último año en España las conexiones a Internet a través de smartphone se han incrementado en más de un 90%. Esto afecta directamente al uso de las redes sociales. El usuario quiere estar continuamente conectado: al salir del trabajo, de la universidad, del colegio…esos trayectos de un lado a otro en los que aprovechas para ver lo que hacen tus amigos, para comunicarte con ellos, para informarte de lo que está pasando a tu alrededor…En Tuenti lo tenemos claro. Venimos registrando un gran aumento de tráfico en nuestra app mobile y por ello nuestro objetivo este año es mejorar la experiencia del usuario en el móvil y ofrecerle mejores posibilidades de comunicación e interacción. Siguiendo esta línea, hoy lanzamos un nuevo servicio global de mensajería móvil integrado en la red social, multiplataforma y compatible con diversos dispositivos :). ¡Esperamos que sea todo un éxito!

¿Es el mundo online una buena alternativa para que los recién licenciados se introduzcan en el mercado laboral? ¿Cómo pueden ayudar las redes sociales a encontrar empleo a jóvenes con talento?
El futuro es digital, no sólo en la web o el móvil como hablamos antes sino también en el resto de medios. La TV será digital, no en los términos en los que lo es ahora sino mucho más. Ya hay aplicaciones móviles para interactuar con programas de TV en tiempo real…Existen mupis y Leds digitales con los que también podemos interactuar…Lo mejor o lo que personalmente recomiendo a aquellas personas que se quieran de dedicar a la publicidad es empezar en la parte on line y empaparse del mundo digital porque todo estará ligado a ello a corto plazo. Además es muy bonito cuando sabes qué implicaciones puede tener una app o cuando tu target te responde directamente a través de las redes sociales y crean un tú a tú con tu marca…Es realmente genial Y respecto a la segunda pregunta sobre encontrar trabajo a través de las redes sociales, es otra de las posibilidades que éstas te ofrecen. Ya no tienes que ir con el cv impreso debajo del brazo, ni siquiera mandarlo a través de un email. Ahora ya pueden tener su perfil profesional y con un simple click optar a un proceso laboral.

¿Cuáles son las habilidades básicas que crees que debería tener un buen Community Manager?
Hoy en día la figura del CM es tan dispersa…y no por ello menos importante. Muchos creen que simplemente debe dedicarse a postear y poco más y no es así. Un CM es la voz de la marca y de ahí su gran papel en la estrategia social de la misma. Debe tener don de palabra, con un lenguaje cercano adaptado a cada red social. No es lo mismo hablar con los usuarios de FB que de Tuenti o de Linkedin; Y analítico. El community managment no es sólo comunicar, también es analizar y ver si lo que se está haciendo se está haciendo bien. Lo bueno de las redes sociales es que la respuesta que obtienes es directa, en tiempo real y por ello te dan la posibilidad de reaccionar a tiempo y darle una vuelta a tus comunicaciones en caso de que los resultados no vayan en la línea de lo esperado.

 ¿Cuáles son las marcas que mejor crees que lo están haciendo en las redes sociales?
¿Qué marcas son las más activas en Tuenti? A nivel global, una de las marcas que más me gusta es Starbucks que haciendo pequeñas acciones muy puntuales y con apenas inversión publicitaria ha ido creciendo y generando una comunidad cada vez mayor. Si hablamos de Tuenti, la marca que ha conseguido dar un giro total en su estrategia de comunicación con su comunidad ha sido Movistar. Para mí de largo la mejor. En su día no podíamos apenas activar el tablón por la negatividad de los usuarios hacia la marca y hoy en día no hay post que no tenga respuesta positiva por parte de los usuarios. Además, éstos son proactivos a la hora de preguntarle a la marca dudas o pedir contenidos que les resulten interesantes. Y ¿cómo lo ha hecho? pues esforzándose en conocer al usuario de Tuenti y aprendiendo la mejor forma de comunicarse con él. La página oficial de Movistar no es un catálogo de productos y tarifas, es una comunidad en la que se habla tanto de la Eurocopa como del fallecimiento de Steve Jobs. Para mí un 10. Otra marca que también me gusta es Sony Pictures. Es difícil hacerse seguidor de una distribuidora. Uno no es fan de Sony Pictures, uno es fan de Spiderman. Y teniendo en cuenta este handicap, Sony Pictures ha creado una comunidad muy potente dentro de Tuenti en la que con cada estreno se les ofrece la posibilidad de ganar un incentivo, entradas, preestrenos…así que el usuario puede ser fan de Spiderman pero sabe que con Sony Pictures puede conseguir info, contenidos exclusivos y entradas para otras películas que también sean de su interés.

Entre la conversación y vender, ¿dónde está el término medio en los Social Media?
Es difícil no pasar la barrera y equivocarse…Los usuarios de las redes sociales navegan en ellas con el fin de comunicarse y obtener información relevante para ellos. Nosotros siempre decimos que la información más relevante que puede recibir un usuario es la relativa a sus amigos. Ser impactado con un mensaje publicitario del calibre Llévate el producto «x» por «x» € no es relevante porque no es el momento de ser impactado con tal mensaje. El usuario puede ser seguidor de esa marca porque le gusta, porque ya tiene ese producto, porque le interesa conocer novedades…no porque quiera comprarse uno nuevo en ese momento. Si lo quiere, ya buscará en Google, pero que su espacio social sea eso mismo, social, un entorno de comunicación, de interacción…no un escaparate de venta. Hay que saber qué comunicar y cómo hacerlo, siempre orientado al usuario que no sólo es usuario sino también tu «fan».

¿Crees que las nuevas profesiones relacionadas con los social media (strategy manager, media planner, etc) son profesiones con futuro?
Sí porque la presencia del Social Media en las estrategias de las marcas es cada vez mayor. Es en las redes sociales donde «vive» tu target y debemos estar ahí, para escucharle y para ofrecerle la mejor de las experiencias.

Participas en el Master en Social Media Marketing, que KSchool lanza por primera vez el próximo mes de noviembre, ¿qué crees que puede aportar este Master al sector?
Creo que es una buena oportunidad para que aquellos que estén interesados en este mundillo salgan con los conocimientos necesarios para empezar de lleno en él. 

¿Qué le dirías a alguien que esté dudando si zambullirse o no en el mundo de los social media?
Que se tire de cabeza y sea como una esponja. Este sector cambia continuamente y por ello hay que estar con los ojos bien abiertos e informarse y aprender continuamente para estar al día y no quedarse atrás.

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