En un mundo marcado por la diversidad de consumidores que hay, las empresas tienen que pensar detalladamente cuáles son las acciones que realizarán. La estrategia y el marketing que se haga, tiene la capacidad de llegar a todos los rincones de la ciudad e incluso, traspasar fronteras. Hablar de branding es sinónimo de hacerlo de trabajo de gestión de marca para conseguir que sea conocida, deseada y que obtenga una imagen positiva de cara a la mente del consumidor. Una de las acciones más destacadas es el merchandising personalizado y para llevarla a cabo, podemos contar con un referente en el sector como Garrampa, que ha trabajado con empresas tan importantes como Google, Facebook o Allianz. En este artículo destacaremos las claves para poder crear una gestión eficiente de marca.

El propósito cobra cada vez mayor relevancia

Crear una estrategia que sea coherente llevará a conseguir buenos resultados. En este sentido, no importa el tamaño que tenga la empresa, puesto que es un aspecto importante para todas las marcas. El branding implica llevar a cabo acciones ligadas con el propósito, los valores de la marca y el posicionamiento, para crear un hilo conductor con el público y que influya en su decisión de compra. Para gestionar una marca, debemos contar con una planificación a largo plazo y crear los elementos necesarios para aprovechar la percepción del negocio en la mente del consumidor. El objetivo es que los grupos de interés entiendan el posicionamiento de la compañía y mejoren su visibilidad.

La estrategia de branding es fundamental porque las perspectivas de una marca se basarán en contextos sociales, culturales y económicos de cada individuo, especialmente con las experiencias con la compañía. Las marcas requieren de valores y de un propósito que acompañe a todas sus acciones. Si está bien hecho, el consumidor lo percibirá, lo sentirá y con ello, la empresa se convertirá en líder en el mercado.

¿De qué forma gestionar una marca?

Para poder llevar a cabo una correcta gestión de una marca, se necesitan distintos medios de comunicación y profesionales del ámbito implicados en el proceso. Una marca requiere de una identidad coherente que pueda comunicar y potenciar para que el target tenga la posibilidad de percibirlo. Lo primero que deberemos tener en cuenta es comprender de qué está hecha una marca, destacando qué le hace única. Posteriormente, se tendrá que definir el propósito o razón de existir. El siguiente paso se centra en la promesa de marca, que se corresponde con lo que nos comprometemos a realizar para que el propósito sea efectivo. Una vez se ha hecho este paso, se tendrá que trabajar en los atributos de marca, que dependerán de la manera en que comuniquemos y la forma en que trabajarán nuestros empleados. Una vez realizado el core de la marca, nos centraríamos en la estructura de una identidad visual, desde los colores corporativos, hasta las ilustraciones, tipografía, merchandising, tono o eslogan.

Ahora que conocemos cuáles son las bases para gestionar una marca de manera eficaz, es el momento de delegar este tipo de acciones a verdaderos profesionales del sector para que nuestra marca pueda crecer gracias a una eficaz estrategia de branding.

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Los sectores que tienen un marcado componente visual cambian sus tendencias cada año. Es el caso del diseño de catálogos, un concepto fundamental para las empresas que renuevan anualmente sus productos y que hacen de la imagen su mejor herramienta de publicidad.

¿Cuáles son las tendencias del diseño de catálogos para el 2020? Hay muchas y diversas propuestas, pues cada sector tiene sus particularidades y no todos están preparados para cambios bruscos. Aunque sí que hay algunas características comunes en cuanto a estilos y colores que marcarán la publicidad impresa a lo largo del año. El estilo retro está de moda. La década de los ochenta, que con el paso de los años está cada vez más lejos en el tiempo, pero más cerca para muchos diseñadores que se inspiran en esta etapa de importantes cambios culturales. La tipografía retro, con un cierto aire a nostalgia, ha ganado presencia en catálogos y folletos; ya que un amplio porcentaje de público ha cambiado su percepción hacia este estilo de letra. Los colores vivos, pero con un componente tradicional, completan esta visión a la que cada vez más empresas se suman en sus campañas publicitarias.

Otra de las tendencias de diseño de catálogos para este año se aprecia en el uso de diferentes texturas de impresión. Es una apuesta arriesgada que se está generalizando. La uniformidad en cuanto a los materiales utilizados para la impresión se está quedando atrás y la búsqueda de fórmulas innovadoras tiende hacia un nuevo formato en el que se combinan diferentes papeles y relieves. Esta idea es más habitual en las empresas que tienen una gran diversidad y que quieren diferenciar sus productos en distintos tipos de texturas, siempre manteniendo una armonia entre todas ellas.

Estas tendencias también se aprecian en el diseño de packaging, ya que las empresas dan cada vez más importancia a la presentación de sus productos hacia el consumidor final. No solo importa lo que hay dentro del evase. Su presentación es un motivo de innovación que preocupa a un creciendo número de empresas, que se han dado cuenta que este tipo de detalles tienen consecuencias directas sobre la decisión de los clientes. El público valora los envases naturales que sigan pautas de sostenibilidad, además del uso de materiales flexibles. El objetivo es huir de la rigidez y de los mensajes tradicionales.

Los diseños también están tendiendo hacia una sensación de movimiento que se consigue con pinturas mezcladas. Es una fórmula que combina varios colores y formas diferentes que generan una percepción de desplazamiento. Quizá esta idea vaya influida por la constante interacción que los ciudadanos tienen con el mundo digital. La recuperación de códigos QR podría ser la gran sorpresa de la temporada. Los cambios en los hábitos de los ciudadanos con motivo del Covid-19 ha obligado a las empresas a buscar una rápida conexión entre lo físico y lo virtual; y muchas de ellas han optado por este formato. Su presencia en revistas y folletos podría ser más simbólica que práctica, aunque no hay que decartar que vuelva con fuerza, al menos durante un corto periodo de tiempo.

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El libro se centra en cómo los habitantes investigan el caso de Linnea mientras guardan temor por si otras niñas pudieran estar en peligro. ¿Qué secreto esconde esta ciudad? ¿Cuál es el enigma de La bruja?

¿Dónde comprar el libro de La Bruja?

El mejor sitio donde lo puedes comprar es en Amazon, donde lo puedes conseguir por poco más de 20 euros con envío gratuito. Puedes verlo aquí, aunque yo creo que está muy bien de precio comparado con otras páginas. También hay ofertas puntuales, por lo que te recomiendo que vayas echándole un vistazo a ver si tienes suerte y consigues hacerte con

La campaña de presentación del libro

¿Recuerdas que hace unos días te hablé de una agencia de publicidad nueva llamada FJÄLLBACKA que había llegado desde Suecia para revolucionar el marketing con influencers en nuestro país? Pues todo formaba parte de la campaña de lanzamiento del nuevo libro de Camilla Läckberg titulado La bruja en España y América Latina.

Todo comenzó hace unas semanas con el lanzamiento de la agencia ficticia en España. FJÄLLBACKA contactó con varios influencers y les solicitó extraños encargos, como el unboxing de una escoba o un caldero para pociones. Esta fue la clave para empezar a generar interés por la peculiar agencia, que ha ido manteniendo la intriga hasta ahora.

El nombre de la agencia ha sido tomado del nombre de la ciudad en la que se desarrolla la acción de La bruja. Y los nombres de los componentes de la  agencia son en realidad nombres de los personajes del libro: Erika y Patrick, sus protagonistas, y Gunnar y Mellberg son otros personajes secundarios de la trama de la novela.

Obra de la editorial Maeva, la campaña ha conseguido más de medio millón de impactos en redes sociales en las tres primeras semanas de esta peculiar campaña que busca despertar el interés por el libro. Sobre la autora, Camila Läckberg, es una famosa escritora sueca de novelas policíacas que suele centrar la acción en Fjällbacka, su ciudad de nacimiento, y sus alrededores.

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Así, FJÄLLBACKA llega dispuesta a dar que hablar, trabajando codo con codo con influencers expertos en diferentes temáticas. Así, buscan aportar nuevas formas y posibilidades de aprovechar el poder de las redes sociales para ayudar a las marcas, según afirma su fundador Gunnar. Siempre bajo el espíritu inconformista y urbano bajo el que se fundó la compañía.

De hecho, ya han empezado a contactar con algunos youtubers, instagrammers y usuarios relevantes de Facebook y Twitter. No obstante, la selección sigue abierta a través de su página web www.fjallbacka.es. También se puede seguir su actividad en sus redes sociales como Facebook, Instagram o Twitter.

FJÄLLBACKA forma parte de un grupo empresarial sueco con intereses en diversos ámbitos. Con la expansión de esta agencia a otros países, buscan focalizar su interés en la publicidad y el marketing en redes sociales. De momento, tienen previsto el lanzamiento de diversas campañas durante este mes para clientes líderes en sectores como el turístico, ocio y entretenimiento.

La cosa tiene buena pinta. Habrá que seguirles la pista de cerca

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Este espacio abrió sus puertas el pasado 20 de diciembre y se encuentra ubicado en pleno centro de Barcelona: en la calle Pelayo, justo en el cruce con la calle Balmes y muy cerquita de la Plaza Universidad. Pero si no estás en Barcelona, tranquilo, porque todo lo que ocurra allí, también podrás disfrutarlo online a través de su página web.

¿Y por qué imaginCafé? Pues este es un proyecto impulsado por CaixaBank e inspirado en los valores de su marca imaginBank, el banco solo móvil pensado especialmente para los jóvenes.

Eventos para todos los gustos

Basta con echar un vistazo a la programación de su web para ver que prácticamente todos los días te ofrecen algo que hacer. Entre todas las actividades previstas en imaginCafé destacan conciertos, espectáculos en directo, proyecciones de cine, sesiones de DJ’s, exposiciones… La oferta es muy amplia, yo ya he visto por ahí las Creative Mornings (la próxima es este 26 de enero) y tienen muy buena pinta. Y si te va más el arte, hay un taller de maquillaje creativo que parece que va a molar mucho.

Además, si eres emprendedor o creador, este espacio también tendrá eventos específicos para ayudarte a hacer despegar tu proyecto. Todo esto en tres plantas que incluyen un espacio de restauración, áreas de exposición, pantallas gigantes para proyectar audiovisuales, zonas para talleres y sesiones interactivas y hasta una sala auditorio con capacidad para 250 personas.

El centro abre  de 8 de la mañana a 10 de la noche de domimgo a miércoles y de 8 de la mañana hasta medianoche los jueves, viernes y sábados.

Si no estás en Barcelona, tienes la plataforma digital de contenidos

Si todo lo que has leído hasta ahora te ha molado pero estás triste porque no andas por Barna… Tranquilo, porque todo lo que ocurra en el espacio físico de imaginCafé tendrá su reflejo en el mundo online. Para que todos tengamos acceso a los contenidos estemos donde estemos, han diseñado una web donde estará toda la información de las actividades que allí ocurran, antes, durante y después de que se celebren.

Además, en su blog y sus redes sociales (Facebook, Twitter e Instagram) también colgarán mogollón de contenidos para que los que estamos lejos podamos seguir todo lo que suceda en imaginCafé ¿A que mola? En www.imagin.cafe puedes consultar la agenda, reservar tu plaza para asistir a los eventos y consultar los contenidos de las actividades anteriores que se hayan llevado a cabo en el espacio. Además, puedes estar al día de todo lo que sucede en imaginCafé a través de su Newsletter.

Así es imaginCafé: descubre todos los ambientes

Como ya te he contado antes, imaginCafé es un centro cultural de 1.200 metros cuadrados que se divide en tres plantas. Un espacio abierto a la creatividad, el arte, la cultura y el emprendedurismo en el que puedes encontrar diferentes ambientes para dar rienda suelta a tu talento.

De arriba hacia abajo, en la planta de arriba encontramos la zona de coworking y las salas de reuniones, que se pueden reservar (a través de la web) si necesitas un poquito más de intimidad. En principio, las áreas comunes están abiertas a todo el mundo, aunque próximamente los clientes de imaginBank tendrán ventajas exclusivas en los próximos meses.

En la planta principal se ubica el Ágora cambiante para la celebración de conciertos, charlas o talleres. Además también hay un espacio para exposiciones de moda de diseñadores emergentes y un rincón para experimentar con la realidad virtual de la mano de Samsung. Para rematar, también hay una zona de cafetería por si te pica el gusanillo (con descuento especial para los clientes de imaginBank).

Y ya nos quedaría el sótano, donde se ubica la sala de exposiciones, una zona para conferencias y talleres, una sala para la proyección de pelis y la zona de gaming (ofrecida por ESL, una de las mayores plataformas de competición de eSports). Todo esto, con acceso totalmente libre.

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Este dato es el punto de partida con el que Samsung lanzó el pasado mes de mayo su campaña #YaNoHayExcusas para concienciar sobre la igualdad en el reparto de las tareas domésticas. Unos meses más tarde, la marca tecnológica continuó esta labor con una nueva iniciativa en la que los protagonistas fueron los ciudadanos del municipio de Jun.

Y es que Jun se ha convertido en el vivo ejemplo de que la igualdad en las tareas del hogar es posible e invitan a otros pueblos a unirse a la causa. La fama tuitera de su Ayuntamiento y el reconocimiento internacional como uno de los municipios más tecnológicos de España le han valido a sus habitantes para convertirse en las caras de esta campaña de Samsung creada por Saatchi&Saatchi y Wisiwig con el apoyo de Starcom.

Así, los ciudadanos de Jun han utilizado la app «Equal HouseWork» para conseguir el reparto igualitario de las tareas en casa. Y es que esta app crea una divertida competición entre los miembros de la pareja. Así, cada vez que uno de los dos pone la lavadora, la persona puede pulsar el botón para llevar la cuenta de las veces que cada uno ha hecho la colada. Como dato, desde que los juneros empezaron a usar la aplicación, la cosa está reñida, con el 48% de lavadoras puestas con hombres y 52% por mujeres.

Como he adelantado al principio, según el estudio realizado por Ipsos Connect para Samsung, 7 de cada 10 hombres no ponen la lavadora de forma habitual en sus casas, utilizando justificaciones como la falta de tiempo, dificultad o desconocimiento de cómo funciona una lavadora. Por ello, aprovechando el lanzamiento de las lavadoras Samsung Addwash, que facilitan mucho esta tarea, Samsung decidió hacer algo para cambiar esta realidad. Así es como nació la campaña #YaNoHayExcusas que puedes compartir con este hashtag en redes sociales.

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