En esta campaña, convierten a su barritas de chocolate en un recurso gráfico que sustituye a los guiones en expresiones comunes como horarios (9-5) o trayectos (YYZ-JFK) para invitarnos sutilmente a parar.

Una idea que encaja total con la identidad de KitKat, que lleva tiempo vinculada al concepto de pausa, y que se integra en momentos reales del día a día: desde ver varios capítulos de tu serie favorita seguidos a preparar diferentes versiones actualizadas de un documento.

Un trabajo genial de la agencia Courage Inc.

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Heydoh nació con una misión clara: demostrar que no todas las salsas de soja son iguales. La mayoría usamos la que viene con el pedido de sushi o la que pillamos en el súper sin pensarlo mucho, pero Heydoh quiere cambiar eso. Su salsa está hecha con soja negra cuidadosamente escogida, sin transgénicos y fermentada con mimo. Y claro, para presentar un producto tan cuidado, contaron con el estudio Herefor para desarrollar toda su identidad visual.

¿El resultado? Un universo gráfico suave, delicado y con mucha personalidad. Las botellas son altas y estilizadas y las etiquetas ilustradas muestran paisajes con montañas redondeadas, un río negro que hace un guiño al color de la salsa y una mano vertiéndola con elegancia. Los colores también ayudan a marcar diferencias: azul con toques naranjas para la versión clásica y una paleta en verde, amarillo y rosa para la más sedosa.

Más allá de lo bonito (que lo es), el diseño tiene una función muy clara: comunicar los puntos fuertes del producto. Desde su elaboración con soja Tainan #5 hasta el proceso de doble fermentación, todo está presente de forma visual en el envase. Además, logra algo que pocas marcas de salsas consiguen: que te llame la atención y que te entre curiosidad por lo que lleva dentro. Y eso, cuando hablamos de un producto como la salsa de soja es un gran logro.

Porque si nos volvemos locos buscando la mejor sal en escamas, el aceite más gourmet o el vinagre más especial, ¿por qué no íbamos a hacer lo mismo con la salsa de soja? Heydoh reivindica su lugar en la despensa con un producto de calidad y un diseño que lo eleva.

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Ese es el punto de partida de esta ingeniosa campaña de Honda, que lleva por lema «Viajar no es esperar a llegar». Obra de DDB París y con fotografías de Ale Burset, las diferentes gráficas muestran a personas muriéndose del aburrimiento en la sala de espera del aeropuerto.

Una campaña que pone en valor el espíritu aventurero de la marca y demuestra que a la hora de viajar lo que importa son las experiencias que vives por el camino y no solo llegar al destino. Algo que contrasta con moverse en otros medios de transporte como el avión.

Muy bien traído a nivel de concepto y muy buena dirección de arte en la fotografía. Mis dieces.

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Y es que los envases para patatas fritas que suelen usar en las cadenas de comida rápida tienen forma trapezoidal. Esto no es casual, sino que se trata de una forma que permite un agarre fácil con la mano, permite la ventilación (y así evita que las patatas se ablanden) y puede almacenarse en plano.

La cosa es que desde la marca se han dado cuenta de una curiosa coincidencia: estos recipientes trapezoidales se parecen mucho al característico símbolo de Heinz. Y han lanzado una campaña para comunicarlo al mundo.

Bajo el lema «Looks familiar», la campaña creada por la agencia Rethink da a entender que las patatas están destinadas a ser acompañadas de ketchup Heinz. Y lo hace de la mano de imágenes tomadas en diferentes restaurantes de todo el mundo.

Qué fácil y sencillo una vez que lo ves, pero lo que cuesta tener ideas tan guays como esta, ¿eh?

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No obstante, con el paso del tiempo y sin una estrategia de branding clara, la marca empezó a dispersarse y eso llevó a confundir a los consumidores. Y claro, al final, esa falta de claridad estaba haciendo que Phoenix cayera en popularidad y en ventas.

Ahí es donde entra el juego la agencia neozelandesa Marx, que han sido los responsables de actualizar la marca y darle la coherencia que necesitaba.

Así, el trabajo de Marx ha sido consolidar y simplificar la identidad de marca, trayéndola a la actualidad a la vez que incorporaba elementos de la historia de Phoenix para reforzar su legado.

Uno de los cambios más significativos es que Phoenix Organics ha vuelto a las botellas con forma de cohete, las mismas que utilizaba en los años 90. Este cambio, además de apelar a la nostalgia, también sirve para que la marca destaque en los estantes del supermercado, donde los competidores usan botellas más convencionales.

Además, su nuevo logo modifica la palmera (uno de los iconos visuales de la marca) dándole un aspecto más moderno con un tratamiento geométrico y lleno de energía.

Las etiquetas apuestan por una paleta de colores vibrantes, formas geométricas y un texto en mayúsculas para los sabores de las bebidas. Unos envases que lo apuestan todo al minimalismo sin perder el tono optimista y divertido que la marca ha trabajado desde su nacimiento.

Al final, en un mercado cada vez más saturado y donde todos recurren a complementos como los probióticos o mensajes sobre la salud, la estrategia de Phoenix se basa en la nostalgia y en mostrarse como una marca con un legado y una trayectoria que ya quisiera el resto de su competencia.

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• IKEA abrió el pasado 15 de agosto su nueva tienda en Brighton
• Brighton es una ciudad situada en la costa sur de Inglaterra
• Esta ciudad es conocida por sus gaviotas, que en ocasiones se comportan de forma agresiva contra los humanos para robarles la comida.

Y claro, sabiendo esto en IKEA no podían dejarlo pasar por alto. Así que han convertido a las gaviotas (bueno, más bien a sus cacas) en las protagonistas de la campaña de apertura de su nueva tienda.

Obra de la agencia Mother, fotografías de Lydia Whitmore y styling de Seiko Hartfield (que se ocupó de recrear las cacas de las gaviotas), la campaña es un guiño cómplice a los habitantes de Brighton. Una forma de acercarse a la gente local de una forma totalmente inesperada y con el toque de humor que caracteriza a IKEA.

¿Hay gente que se ha enfadado un poco? Pues sí. Y es normal porque la convivencia con estos animales, sus gritos, la amenaza de robos de comida y los «regalitos» que dejan por todas partes es complicada. Pero al final, lo importante es no dejar a nadie indiferente. Y esta campaña lo ha conseguido.

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