Bimbo acaba de lanzar un nuevo pan con una rebanada más grande en Portugal. Y para anunciarlo tenía dos opciones:
- Hacer anuncios con sandwiches súper apetecibles y que muestran que ahora su rebanada de pan es más grande.
- Lanzar una campaña donde apelan directamente a esas marcas complementarias que la gente consume con su pan.
Y evidentemente, han optado por la segunda opción. Ese es el punto de partida de «De nada», una campaña donde el protagonista no es el pan, sino los envases vacíos de productos como queso, embutido o mermelada. Que son, básicamente los acompañamientos más habituales en el desayuno de los portugueses.
Obra de la agencia Ogilvy Madrid, esta campaña me gusta especialmente porque huye de lo evidente e invita a que sean los consumidores los que completen el significado de la escena que están viendo.
Y también me gusta ese toque de humor irónico con el que Bimbo invita a esas marcas a agradecerles que, con estas rebanadas más grandes, la gente consumirá más cantidad de sus productos. Al final, nadie come el pan solo, así que dirigirse a estos productos que sirven como «acompañamiento« me parece muy inteligente.
Por cierto, las fotografías me encantan. Ese uso de la luz para crear el ambiente de desayuno y la dirección de arte… 10/10.
