IKEA acaba de abrir su nueva tienda en Oxford Street, una de las calles comerciales más icónicas de Londres. Y como era de esperar, la cosa ha generado bastante ruido. Lo que quizá nadie esperaba es que uno de sus nuevos vecinos, Subway, se sumara al revuelo con una bienvenida de lo más peculiar. ¿El resultado? Una acción que mezcla humor, marketing de guerrilla y albóndigas, muchas albóndigas.
La acción, ideada por Saatchi & Saatchi junto a la agencia de social media Fabric y la agencia de PR Taylor Herring, consistió en repartir cupones para canjear por un Meatbäll Marinara Sub justo el día de la apertura de IKEA. Hasta ahí puede parecer una acción de lo más normal.
Pero lo más guay es que los vales imitaban las míticas instrucciones de montaje de IKEA, solo que en lugar de muebles, te explicaban cómo se monta un bocadillo con albóndigas. Todo con un tono divertido y un diseño claramente inspirado en el universo visual de la marca sueca, pero adaptado al estilo provocador de Subway. ¿El mensaje? Que en Oxford Street, las «bolas» más grandes no las tiene solo IKEA.
Lo interesante de esta acción es cómo consiguen colarse de forma inteligente en una conversación que sabían que iba a generar expectación. Sin grandes presupuestos ni producciones complejas, Subway consigue llamar la atención justo donde todo el mundo está mirando. Y lo hace con una idea que no busca competir, sino sumarse al momento con personalidad propia… y con las bolas bien puestas.
