A veces no hace falta una gran producción para llamar la atención: basta con colgar mal un cartel. Eso es justo lo que ha hecho IKEA en la estación de Saint-Lazare (París) y el resultado es realmente guay: varios anuncios aparecen descolgados desde una de sus esquinas superiores, como si les faltara un tornillo. Y, efectivamente, ese es el mensaje: «¿Necesitas un tornillo? Repara fácilmente tus muebles pidiendo tu tornillería gratis en nuestra web».
La campaña viene firmada por la agencia parisina Buzzman y busca promocionar el servicio gratuito de reposición de tornillería de IKEA recordando a los usuarios que no hace falta desesperarse cuando falta una pieza: la solución está a un clic de distancia. La elección de la Gare Saint-Lazare, una de las estaciones más transitadas de París, asegura que el mensaje llegue a una amplia audiencia, aprovechando el flujo constante de viajeros.
Lo que más me gusta de esta campaña es cómo IKEA puede permitirse este tipo de ideas con humor, porque forma parte de su ADN. Una marca que no se toma demasiado en serio, que entiende cómo piensan sus clientes y que sabe reírse de los pequeños dramas domésticos que todos vivimos prácticamente a diario.
«¿Necesitas un clavo? Repara fácilmente tus muebles pidiendo tu tornillería gratis en IKEA.fr/visserie»
«¿Necesitas un tornillo? Repara fácilmente tus muebles pidiendo tu tornillería gratis en IKEA.fr/visserie»
«¿Necesitas un perno? Repara fácilmente tus muebles pidiendo tu tornillería gratis en IKEA.fr/visserie»
