[En colaboración con Huakai]
San Valentín está genial para celebrar en pareja pero… ¿qué pasa con todas esas personas que no tienen con quien celebrarlo? Ese es el punto de partida de esta campaña de Huakai, que utiliza algunas de las frases típicas que se dicen las parejas tóxicas para demostrar que no está tan mal eso de estar soltero.
La campaña surge de un dato bastante llamativo: el 95% de sus viajeros son solteros. Por lo que tenía mucho sentido aprovechar el día de los enamorados para celebrar la soltería y, de paso, presentar su fórmula de viajes en grupo como la opción perfecta de viajar para aquellos que no tienen pareja.
«Hoy vienes sin ganas de discutir, ¿eh?» o «Hoy no duermes en el sofá» son algunas de las frases que se pueden leer en los pósters de esta campaña que se puede ver en las calles de Madrid, Málaga, Sevilla, Bilbao, Zaragoza, Murcia, A Coruña, Valladolid, Pamplona y Córdoba.
Como puedes ver, la estrategia de la campaña apuesta por un enfoque provocador utilizando las típicas frases que se suelen decir algunas parejas en momentos de enfado, pero formuladas a la inversa. De este modo, celebran la soltería como una oportunidad para vivir experiencias nuevas y romper con la rutina.
Además de la campaña exterior de pósters, también han llevado a cabo una acción no convencional en las calles de Madrid: han pegado rosas blancas con pegatinas que contienen mensajes para los solteros de la capital. Y como lo que no se cuenta en redes, no ha pasado, han hecho un vídeo de la acción que han publicado en sus perfiles para que su mensaje llegue a muchas más personas.
Creo que este es un buen ejemplo de cómo escuchar y conocer bien a su público puede ayudar a las marcas a crear acciones más memorables y que conecten mejor con su comunidad. Sabiendo que la gran mayoría de sus clientes son solteros, esta era una gran oportunidad para acercarse a ellos de una forma completamente diferente a lo que hacen el resto de marcas en este día.
Al final, este tipo de acciones son las que configuran la personalidad de la marca y la forma en la que se relaciona con su público. Y aquí creo que Huakai ha acertado 100% con la estrategia, el tono y ese toque de humor que tanto les caracteriza.
