Si hace unas semanas hablaba por aquí de esta campaña en la que Tesco cambiaba las letras de su logo por diferentes alimentos, hoy toca volver a hablar de esta marca porque ha seguido una estrategia muy parecida para su nueva creatividad.
Por poner un poco de contexto, Tesco es la tercera cadena de supermercados más grande del mundo y domina el mercado en países como Reino Unido (donde tiene una cuota que roza el 30%), Irlanda, República Checa o Eslovaquia. Esto quiere decir que se trata de una marca que está presente en el día a día de muchas personas en toda Europa desde hace años.
Y claro, cuando tienes una marca tan icónica, puedes permitirte prescindir del nombre en el logo y las personas siguen identificándola sin problema.
Así que tras el éxito de su anterior campaña, han ido a por una estrategia similar, solo que esta vez han sustituido el nombre de «Tesco» en sus bolsas de plástico por otras palabras como «Treat», «Party», «Loved» y «Share».
La campaña busca poner en valor el impacto emocional de la comida y cómo cada pequeño detalle marca la diferencia. Desde el momento en el que rompes un huevo pasado por agua y su yema se desliza suavemente hasta ese crujido perfecto al dar un bocado a una tostada recién hecha.
Además de las 5 bolsas de edición limitada que están ya disponibles en sus tiendas, la campaña cuenta con un spot y diferentes gráficas para exterior.
No sé a vosotros, pero a mí este tipo de campañas me encantan porque permiten entender de un solo vistazo el poder del branding y todo el trabajo sólido que se ha hecho a lo largo de los años. No es nada fácil conseguir que una marca sea tan reconocida que puedas prescindir de su nombre y la gente la siga identificando sin problemas.
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