Un estudio de la Universidad de Rockefeller (Nueva York) afirma que recordamos un 1% de lo que tocamos, un 2% de lo que oímos, un 5% de lo que vemos, un 15% de lo que probamos y un 35% de lo que olemos. Teniendo esto en cuenta, suena lógico decantarse por realizar acciones de comunicación en los que intervengan los olores. Esto mismo es lo que ha hecho Burger King con esta curiosa “marquesina parrilla”.
Instalada en el centro de Madrid, la marquesina aprovechaba el valor diferencial de Burger King frente a su competencia, la parrilla, para comunicar de una forma diferente. Y es que, además de ofrecer calor (algo que viene muy bien en invierno mientras esperas al bus), el soporte publicitario desprendía olor a Whopper para despertar el hambre de aquellos que pasaban cerca de ella.
Buen trabajo de los chicos de La Despensa 🙂
