En los últimos años hemos visto como el marketing de influencers ha ido creciendo exponencialmente y un montón de marcas se han subido al carro. Pero la realidad es que la mayoría de este tipo de colaboraciones por parte de empresas consisten en enviar el producto que quieren promocionar con la esperanza de que el influencer suba alguna publicación a sus redes sociales hablando de él.
Adidas quiso romper con esto y hacer una acción con influencers totalmente diferente con motivo del lanzamiento de sus zapatillas P.O.D. ¿Y qué es lo que hicieron? Pues plantar vallas publicitarias en las ciudades de residencia de los influencers con su nombre y un mensaje para ellos. La idea partía de la base de que si hacían un envío de producto corrían el riesgo de que estos usuarios no hablaran de las zapatillas pero… ¿quién se va a resistir a publicar que le han dedicado una valla publicitaria en medio de su ciudad?
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Para esta campaña, Adidas contó con un total de 16 influencers (8 en Nueva York y 8 en Los Ángeles) y creó 16 anuncios con mensajes diferentes para cada uno de ellos. El hecho de ser un grupo reducido les permitió poder conocerles bien para personalizar cada uno de los anuncios. Por ejemplo, de @t_glick sabían que se acababa de casar, así que aprovecharon para felicitarle por la boda.
Evidentemente, Adidas es una marca con un presupuesto lo suficientemente grande como para poder crear una campaña así y poder emplazar vallas publicitarias con mensajes para estos influencers. Está claro que esto estaría fuera del alcance de empresas más pequeñas que no cuentan con una inversión tan abultada para realizar este tipo de acciones. No obstante, el hecho de haber intentado innovar y buscar otra forma de acercarse a estos embajadores me parece brillante, sobre todo por la repercusión que puede llegar a generar.
Y otra de las cosas que también me ha llamado la atención de esta acción es ver cómo han logrado integrar un formato de publicidad tradicional (las vallas publicitarias) con uno que prácticamente acaba de nacer (marketing de influencers). Por cierto, la campaña ha surgido desde dentro de la marca en colaboración con Clear Channel Outdoor, que se han encargado de seleccionar los mejores emplazamientos para los anuncios en ambas ciudades.
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