Últimamente nos estamos encontrando bastantes acciones publicitarias interesantes en los cines. En este caso, para concienciar sobre el alzheimer, a los espectadores de una sala de Israel se les proyectó el comienzo de una película que no era la que ellos habían entrado a ver. Transcurridos unos minutos, se les avisaba que estaban en la sala correcta y que habían experimentado la confusión y desorientación que padecen los enfermos de alzheimer. Las reacciones de algunas personas no tienen desperdicio.
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